央廣網(wǎng)北京12月26日消息（記者 朱冠安）12月26日，“白塔迎新春·歡喜中國年暨東西岔文化消費節”正式啟幕。啟動(dòng)儀式上，“魯迅文化游”和“逛東西岔過(guò)中國年”兩條活動(dòng)主題體驗路線(xiàn)發(fā)布。線(xiàn)路以“讀魯迅 轉白塔 逛東西岔 歡喜中國年”為核心主題，深度融合魯迅文化精髓、白塔寺歷史底蘊與當代胡同生活潮流，全方位展現白塔寺片區作為西城文化休閑打卡地的獨特魅力。

“魯迅文化游”和“逛東西岔過(guò)中國年”兩條活動(dòng)主題體驗路線(xiàn)發(fā)布（央廣網(wǎng)記者 朱冠安 攝）

活動(dòng)將持續至2026年3月3日，覆蓋臘八、春節、元宵等多個(gè)傳統節令，為廣大市民與游客呈現一場(chǎng)兼具文化厚度、時(shí)尚體驗與濃郁年味的沉浸式節日盛宴，構建“煙火氣、文化味、時(shí)尚感”交融共生的多維消費場(chǎng)景，讓游客在行走中觸摸歷史文脈、感受新春活力。

活動(dòng)核心板塊“讀魯迅”，將文學(xué)經(jīng)典融入胡同肌理，打造一系列可步入、可體驗、可共鳴的文化場(chǎng)景。在西城區宮門(mén)口二條，1∶1復刻的“三味書(shū)屋”將帶人們重回魯迅的啟蒙歲月，筆墨紙硯間盡顯文脈溫度；毗鄰的“百草園”則復現筆下草木芳華，并設“百草尋味區”，讓游客在黃酒醇香與封壇雅趣中，觸摸紹興風(fēng)物。值得一提的是，6個(gè)紹興Q版迅哥和紹興原創(chuàng )系列文創(chuàng )產(chǎn)品也來(lái)到白塔寺片區，這也是紹興Q版迅哥首次走進(jìn)北京胡同，在北方“過(guò)大年”。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 朱冠安 攝）

魯迅博物館、白塔藝術(shù)中心及多家胡同空間將變身文化沙龍與講堂。學(xué)者大家將到場(chǎng)解讀《祝�！分械默F實(shí)映照、梳理“魯迅研究百年”學(xué)術(shù)脈絡(luò )，更有“冬至大如年”“北京中軸線(xiàn)探秘”等特色講座。同時(shí)，魯迅美術(shù)學(xué)院優(yōu)秀創(chuàng )意作品展、盧浮宮參展藝術(shù)家李新輝佳作將進(jìn)駐胡同，展現藝術(shù)與設計的當代生命力。

東西岔街區（央廣網(wǎng)記者 朱冠安 攝）

活動(dòng)還創(chuàng )新推出集章互動(dòng)。參與者可手持定制地圖，打卡“三味書(shū)屋”“百草園”“社戲劇場(chǎng)”等文化點(diǎn)位，集齊特色印章與主題卡片后，可前往“白塔之戀”文化中心兌換白塔寺門(mén)票。值得一提的是，門(mén)票由主辦方聯(lián)動(dòng)愛(ài)心募捐，讓公益力量與文化體驗溫暖相擁。

東西岔街區作為城市有機更新的生動(dòng)范本，近年來(lái)已斬獲“北京城市更新最佳實(shí)踐評選優(yōu)秀項目”“北京市級特色消費街區”“北京市最美街巷”等諸多殊榮。本次文化消費節，近20家商戶(hù)主動(dòng)融入文化內核，開(kāi)辟專(zhuān)屬空間進(jìn)行文化主題微展覽，將魯迅元素、白塔意象植入產(chǎn)品與服務(wù)設計，還同步推出一系列主題消費優(yōu)惠，真正實(shí)現文化內容與商業(yè)體驗的有機融合、雙向賦能。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 朱冠安 攝）

此次活動(dòng)由北京華融基礎設施投資有限責任公司主辦，北京華融金盈投資發(fā)展有限公司承辦，北京魯迅博物館、白塔寺管理處戰略合作，北京市西城區商務(wù)局、西城區新街口街道辦事處等單位大力支持。