在中醫藥國際化浪潮與消費升級的雙重語(yǔ)境下，百年老字號如何既要守住文化根脈，又要實(shí)現跨時(shí)代、跨地域的突破？京都念慈菴給出了自己的答案。從清代康熙年間的孝親故事走來(lái)，這家以“蜜煉川貝枇杷膏”聞名的企業(yè)，歷經(jīng)近百年風(fēng)雨，如今已成為中醫藥文化傳播與大健康產(chǎn)業(yè)融合的標桿。
孝親為基：文化基因鑄就品牌靈魂
“京都念慈菴的根，是‘孝’，是‘濟世’�！闭劶捌放坪诵睦砟�，京都念慈菴總廠(chǎng)有限公司副董事長(cháng)謝慧淦的話(huà)語(yǔ)中滿(mǎn)是敬畏。追溯道，品牌“以孝傳世，以藥濟人”的初心，源自清代康熙年間的一段孝親佳話(huà)，歷經(jīng)數百年沉淀，成為不可替代的文化根基。1946年，謝兆邦先生在香港正式創(chuàng )立京都念慈菴總廠(chǎng)有限公司，將“孝親圖”作為注冊商標，既是對先輩仁愛(ài)精神的致敬，也為品牌注入了溫暖的情感內核。
在謝慧淦看來(lái)，文化不是掛在墻上的標語(yǔ)，而是貫穿企業(yè)發(fā)展的行動(dòng)指南�！啊y正方正藥’是我們的生產(chǎn)底線(xiàn)，從原料篩選到工藝把控，每一步都不敢有絲毫懈怠�！彼e例，品牌堅持古法配方與現代工藝相結合，既保留中醫藥的精髓，又通過(guò)技術(shù)革新適配現代消費習慣，讓傳統中藥走出“小眾圈層”。
而在文化傳承上，品牌自2011年攜手中國婚姻家庭研究會(huì )啟動(dòng)“孝心工程”公益項目，14年間持續傳遞尊老敬老的傳統美德，讓“孝親”文化與“中藥濟世”的價(jià)值并肩同行�！拔幕瞧放频撵`魂，只有守住這份初心，企業(yè)才能走得遠、走得穩�！敝x慧淦強調。
共生共榮：文化傳承與企業(yè)發(fā)展的雙向奔赴
“企業(yè)發(fā)展與文化傳承，不是選擇題，而是共生題�！敝x慧淦用“根與葉”比喻二者的關(guān)系，“文化是根，滋養企業(yè)成長(cháng)；企業(yè)是葉，為文化傳播提供土壤和養分�！边@種共生理念，在京都念慈菴的國際化布局中體現得淋漓盡致。
自20世紀70年代起，京都念慈菴便開(kāi)啟了中醫藥國際化的探索，如今產(chǎn)品已覆蓋超過(guò)20個(gè)國家和地區�！拔覀儾粌H是賣(mài)產(chǎn)品，更是傳遞中醫藥智慧與‘孝親濟世’的價(jià)值觀(guān)�！敝x慧淦回憶，早在20世紀80年代，品牌就協(xié)助成立北美首間中醫藥碩士研究所，為中醫藥在海外的學(xué)術(shù)認可與推廣搭建橋梁；2005年，品牌捐助1000萬(wàn)元人民幣成立清華大學(xué)“玉泉醫院念慈菴腫瘤消融中心”，將“關(guān)懷生命”的理念落到實(shí)處。
在謝慧淦看來(lái)，百年藥企的獨特優(yōu)勢，在于深厚的文化積淀與對中醫藥的敬畏之心�！拔覀兗仁侵嗅t藥文化的傳承者，也是現代大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新者�！背宋幕�，品牌還持續踐行社會(huì )責任，從2014年起連續十年推行“健康中國行”活動(dòng)，攜手全國1萬(wàn)余家連鎖藥店，通過(guò)健康操、科普講座等形式，將健康知識送到市民身邊�！捌髽I(yè)越大，責任越大。我們希望通過(guò)自身的發(fā)展，讓中醫藥文化惠及更多人，讓健康理念融入日常生活�！�
科技賦能：古方新生的國際化路徑
“傳承是對根基的振實(shí)，創(chuàng )新是對未來(lái)的開(kāi)拓”謝慧淦指出，京都念慈菴的百年生命力，源于“以古方為基，以科技為翼”的發(fā)展路徑。自90年代末起，品牌便開(kāi)始探索古方現代化，通過(guò)高倍濃縮、精準提取等關(guān)鍵工藝，將傳統中成藥升級為即沖即飲的科學(xué)中藥系列，既提升了藥品的有效性與穩定性，也極大增強了服用便利性。
“國際化的前提是標準化�！敝x慧淦介紹，品牌積極引入現代生產(chǎn)技術(shù)與檢測標準，建立完善的研發(fā)體系，獲得國際市場(chǎng)的GMP認可，為產(chǎn)品走向全球奠定了堅實(shí)基礎�！爸嗅t藥要走向世界，既要保持自身特色，也要符合國際通用的質(zhì)量標準。我們用現代科技解讀古方的奧秘，讓世界看到中醫藥的科學(xué)性與實(shí)用性�！�
如今，在全球大健康需求日益增長(cháng)的背景下，京都念慈菴正加速推進(jìn)“從傳統走向現代、從東方走向世界”的戰略。謝慧淦表示，未來(lái)品牌將繼續深耕中醫藥文化，結合現代科技打造更多具有國際視野的大健康產(chǎn)品，“我們希望把東方草本智慧融入全球健康體系，為全球健康提供一份源自中國的文化答案�！保▉�(lái)源：京都念慈菴）
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