央廣網(wǎng)廣州8月15日消息（記者張順鵬）在全面推進(jìn)鄉村振興、加快農業(yè)農村現代化的時(shí)代征程中，數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟的融合創(chuàng )新正深刻重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局�！懊襟w+”作為數字經(jīng)濟浪潮中的重要力量，正以其強大的傳播力、引導力、影響力，為傳統農業(yè)轉型升級注入澎湃動(dòng)能。

廣東梅州興寧，這座承載著(zhù)四百年養鴿歷史的“中國鴿業(yè)之都”，率先以“媒體+”為鑰，打開(kāi)了特色農產(chǎn)品走向全國、飛向世界的大門(mén)，其探索實(shí)踐不僅為地方產(chǎn)業(yè)振興提供了鮮活樣本，更折射出中國現代農業(yè)在數字化轉型中的廣闊前景。

飛棚內的“興寧鴿”（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

“媒體+”架橋 “興寧鴿”攜手辛選共拓市場(chǎng)藍海

在廣東舉全省之力縱深推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”，全力沖刺三年初見(jiàn)成效的關(guān)鍵歷史節點(diǎn)，廣東省委農辦與省委宣傳部緊密攜手，聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設行動(dòng)方案（2025—2027年）》，以“媒體+”為核心創(chuàng )新點(diǎn)，深度挖掘“媒體+”在信息傳播、資源整合、品牌塑造與輿論引導等方面的獨特優(yōu)勢，將媒體的傳播力、連接力全方位轉化為農產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設的內生動(dòng)力。

一石激起千層浪�！缎袆�(dòng)方案》一經(jīng)發(fā)布，不僅廣東陽(yáng)西、樂(lè )昌、湛江、清遠、新興、東源等地迅速響應，因地制宜出臺本地的實(shí)施方案，眾多行業(yè)頭部企業(yè)更是積極發(fā)揮行業(yè)影響力，第一時(shí)間加入到這場(chǎng)以“媒體+”助力鄉村振興的生動(dòng)實(shí)踐中來(lái)。

8月6日，在白云湖數字科技城，“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)正式啟動(dòng)，頭部直播電商企業(yè)辛選集團正式宣布加入“媒體+”行動(dòng)，助力廣東畜牧業(yè)特色農產(chǎn)品拓展市場(chǎng)。其中，梅州“興寧鴿”將成為首批重點(diǎn)推廣對象。

“廣東創(chuàng )新推出‘媒體+’賦能農產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)計劃，為辛選集團助力鄉村振興、服務(wù)‘百千萬(wàn)工程’明確了實(shí)現路徑，提供了廣闊舞臺。我們全面發(fā)力廣東畜牧產(chǎn)業(yè)，助力‘興寧鴿’飛向全國、全世界，努力探索打造‘媒體+’助力畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng )新模式，為廣東的農產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和鄉村振興出一份力�！毙吝x集團政府事務(wù)總監陳亮表示。

對以“興寧鴿”為代表的廣東特色農產(chǎn)品而言，媒體不僅是銷(xiāo)售渠道，更是品牌放大器。在“媒體+”的牽線(xiàn)搭橋下，“興寧鴿”借力辛選電商直播的流量與熱度，有望顯著(zhù)提升銷(xiāo)量與知名度，讓消費者從“買(mǎi)產(chǎn)品”升級為“認品牌”，助力“興寧鴿”拓展廣闊的市場(chǎng)藍海，在梅州鄉村振興中持續貢獻“小肉鴿”的“大力量”。

乘“媒體+”東風(fēng) 完善供應鏈驅動(dòng)品牌升級

清晨的興寧，朝陽(yáng)為鴿舍鍍上一層金邊，智能化飼喂系統正精準投放著(zhù)谷物。這里是廣東最大的肉鴿產(chǎn)地和集散地，年出欄肉鴿量近6000萬(wàn)羽�！梆B殖有規劃、加工有效率、運輸有保障、銷(xiāo)售有渠道”的完整供應鏈閉環(huán)，讓興寧鴿在市場(chǎng)競爭中底氣十足。

以金綠集團為例，作為廣東省內肉鴿行業(yè)首家重點(diǎn)農業(yè)龍頭企業(yè)，集團集肉鴿“規模養殖、產(chǎn)品加工、品牌銷(xiāo)售”一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一產(chǎn)方面，目前擁有3個(gè)大型的養殖基地，年出欄肉鴿700萬(wàn)羽左右；二產(chǎn)方面，建成了全省最大的肉鴿預制菜加工基地，年加工肉鴿可達1500萬(wàn)只；三產(chǎn)方面，集團在打通盒馬、錢(qián)大媽等國內頭部銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，也積極打造“陳小鴿”這一自有品牌，擦亮“興寧鴿”公共區域品牌。

肉鴿加工自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

據興寧肉鴿行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、梅州市金綠現代農業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳偉波介紹，為緊抓“媒體+”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機遇，興寧肉鴿行業(yè)協(xié)會(huì )積極發(fā)動(dòng)當地肉鴿養殖大戶(hù)做好優(yōu)質(zhì)活禽乳鴿供應，金綠集團則全速釋放公司肉鴿屠宰和食品加工產(chǎn)能，做好產(chǎn)品排產(chǎn)和冷庫儲存，通過(guò)動(dòng)態(tài)補貨機制優(yōu)化庫存管理，保障訂單快速響應。

“在依托‘媒體+’擴大宣傳推廣，提前做好電商促銷(xiāo)活動(dòng)預熱的同時(shí)，我們也將做好全域營(yíng)銷(xiāo)，打造短視頻網(wǎng)紅矩陣，在抖音、視頻號等平臺開(kāi)展常態(tài)化直播帶貨，用過(guò)硬的品質(zhì)和高效的供應鏈，讓興寧鴿通過(guò)直播鏡頭走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓從業(yè)者們實(shí)實(shí)在在享受到‘媒體+’帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)紅利�！标悅ゲū硎�。

系列行動(dòng)延續熱度 “媒體+”構建長(cháng)效發(fā)展機制

著(zhù)眼長(cháng)效發(fā)展，“興寧鴿”正以“媒體+”為紐帶，編織起品牌升級的立體網(wǎng)絡(luò )。這場(chǎng)跨越周期的產(chǎn)業(yè)革新，既是對消費熱潮的精準承接，更是現代農業(yè)品牌化發(fā)展的必然抉擇。

在電商渠道深耕上，“興寧鴿”將持續深化與辛選集團的戰略合作，依托其“廣州杭州雙總部”布局，爭取將“興寧鴿”納入其常態(tài)化直播選品庫；雙方定期策劃“滋補養生季”主題專(zhuān)場(chǎng)，將鴿肉的營(yíng)養特質(zhì)與季節消費需求深度綁定，通過(guò)主播專(zhuān)業(yè)講解與場(chǎng)景化展示，讓健康飲食理念隨產(chǎn)品一同走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

品牌文化傳播則注重突破傳統模式，“興寧鴿”IP形象將通過(guò)微動(dòng)漫、短視頻等形式煥新登場(chǎng)，用生動(dòng)故事解讀四百年養殖史�！芭d寧鴿溯源之旅”將邀請消費者走進(jìn)智能養殖基地，親眼見(jiàn)證肉鴿從孵化到出欄的標準化流程，讓“生態(tài)、安全”的品牌印記深植人心。

“在政策與產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級方面，我們將通過(guò)政府產(chǎn)業(yè)規劃和發(fā)展政策，大力發(fā)展‘政企銀村’共建養殖小區模式，擴大優(yōu)質(zhì)肉鴿養殖規模，引入智能環(huán)控系統提升養殖效率、全產(chǎn)業(yè)鏈溯源系統保障產(chǎn)品品質(zhì)，加速肉鴿產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新升級高質(zhì)量發(fā)展�！标悅ゲń榻B道。

“‘媒體+’是農產(chǎn)品增創(chuàng )文化價(jià)值的方法論，是新的生產(chǎn)力�！迸d寧市農業(yè)農村局黨組書(shū)記、局長(cháng)羅國強在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，興寧鴿將借助從央媒到省媒、市媒的媒體矩陣與“12221”市場(chǎng)體系建設，不僅通過(guò)美食大賽、地標大屏、系列深度報道等方式打響品牌知名度，更準備和媒體合作推出高質(zhì)量發(fā)展研討和媒體行活動(dòng)，推動(dòng)“興寧鴿”從地方特產(chǎn)變身全國暢銷(xiāo)的美食名片。

從“一只鴿”到更多畜禽品類(lèi) 媒體賦能激活行業(yè)新生態(tài)

“興寧鴿”的探索證明，“媒體+”不是簡(jiǎn)單的線(xiàn)上賣(mài)貨，而是通過(guò)傳播重構農業(yè)價(jià)值鏈條。通過(guò)媒體傳播，讓消費者看到興寧鴿產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節，建立起從“田間到餐桌”的信任體系，讓興寧鴿的品牌聲量穿透地域界限，在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上持續領(lǐng)跑。

在廣東省農業(yè)農村廳畜牧與飼料處孔令辰處長(cháng)看來(lái)，“媒體+興寧鴿”的創(chuàng )新實(shí)踐值得高度肯定�？琢畛秸J為，興寧通過(guò)媒體賦能特色畜禽產(chǎn)業(yè)的探索，有效放大了產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓地方特色畜禽產(chǎn)品走進(jìn)更廣闊的市場(chǎng)，為畜牧業(yè)發(fā)展提供了可復制的經(jīng)驗。

孔令辰表示，下一步，將以興寧的探索為基礎，把“媒體+”模式從“一只鴿”拓展到“一只雞”“一頭豬”等更多畜禽品類(lèi)，全面啟動(dòng)“媒體+畜牧業(yè)”行動(dòng)計劃。通過(guò)媒體平臺精準傳播養殖技術(shù)、講好產(chǎn)業(yè)故事、對接市場(chǎng)資源，推動(dòng)政策扶持與市場(chǎng)需求深度融合，打造一批特色鮮明的畜牧業(yè)品牌，激活產(chǎn)業(yè)鏈活力，為廣東畜牧業(yè)提質(zhì)增效、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

從興寧鴿舍到廣闊田野，“媒體+”的翅膀正帶著(zhù)更多農產(chǎn)品飛向遠方。這不僅是銷(xiāo)售渠道的革新，更是農業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)模式、價(jià)值觀(guān)念的全面升級。當傳統農業(yè)遇上現代傳播，碰撞出的不僅是經(jīng)濟效益的增長(cháng)，更是鄉村振興的無(wú)限可能，在數字時(shí)代為中國農業(yè)現代化注入源源不斷的新動(dòng)能，向著(zhù)農業(yè)強國的目標穩步邁進(jìn)。