央廣網(wǎng)武漢1月1日消息（記者鄧子依）2025年12月31日，“樂(lè )在湖北 ‘馬’上有喜”跨年國際消費嘉年華在武漢龍湖江宸天街啟幕。本次活動(dòng)由湖北省商務(wù)廳、武漢市人民政府主辦，將持續至2026年2月，主會(huì )場(chǎng)與襄陽(yáng)、宜昌、十堰、荊州等全省多個(gè)市州分會(huì )場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，以“全域聯(lián)動(dòng)、全民參與、全業(yè)態(tài)融合”為特色，構建集體驗、文化、互動(dòng)與消費于一體的沉浸式場(chǎng)景，奏響跨年消費新樂(lè )章。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 湖北省商務(wù)廳供圖）

主會(huì )場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈 文化消費雙向賦能

武漢龍湖江宸天街主會(huì )場(chǎng)，室內外多點(diǎn)發(fā)力，打造全方位沉浸式消費空間。啟動(dòng)儀式上，湖北省、武漢市相關(guān)負責人，商貿企業(yè)、電商平臺及商協(xié)會(huì )代表齊聚，通過(guò)省內市州連線(xiàn)與全球好物視頻推介，彰顯“樂(lè )購全球”的開(kāi)放格局。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 湖北省商務(wù)廳供圖）

國際廟會(huì )作為核心亮點(diǎn)，匯聚數十家特色商戶(hù)，構建微縮“全球風(fēng)味檔案館”。8米巨型跨年蛋糕帶來(lái)儀式感打卡體驗，意大利歐蒂姆起泡酒、盧旺達咖啡等國際飲品與榮獲IIAC國際金獎的易捷咖啡拼配豆同臺亮相，精釀啤酒、創(chuàng )意雞尾酒與本土精品咖啡形成復合消費場(chǎng)景�！懊灼牌拧睂⒅惺骄漆勁c西式咖啡創(chuàng )意融合，美團歪馬送酒帶來(lái)本土化改良的熱紅酒文化，展現全球潮流與本土創(chuàng )新的深度碰撞。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 湖北省商務(wù)廳供圖）

文化賦能讓消費更具溫度。戶(hù)外500平方米祥云燈籠矩陣融入楚文化鳳鳥(niǎo)紋、瑞獸紋元素，搭配巨型燈籠裝置成為跨年標志性打卡地；室內“朱炳仁·銅”新春馬年武漢首展展出《燃燒的向日葵》等精品，開(kāi)放銅板拓印體驗�？缒暌�，20米超長(cháng)冷煙火、外立面激光倒計時(shí)與楚地特色表演同步上演，千份盒馬餃子免費派送，“新年照相館”定格溫馨年味，讓市民在濃厚氛圍中迎接2026年。

全業(yè)態(tài)促銷(xiāo)力度拉滿(mǎn)。冬裝、春裝、黃金、數碼家電大幅降價(jià)，SALOMON、ASICS等新店開(kāi)業(yè)福利加碼；年夜飯家庭套餐，跨年專(zhuān)屬“深夜食堂”菜單，適配夜間消費需求；萬(wàn)象影院推出儲值優(yōu)惠。針對假期抵漢的外地消費者，憑火車(chē)票可領(lǐng)取“暖心到店禮”，指定餐飲商戶(hù)還提供專(zhuān)屬折扣，全方位覆蓋多元消費需求。

全域聯(lián)動(dòng)差異化發(fā)力 市州分會(huì )場(chǎng)各展特色

湖北全省各市州分會(huì )場(chǎng)結合本地資源，打造差異化消費場(chǎng)景，形成全域聯(lián)動(dòng)熱潮。

宜昌以“冰雪+汽車(chē)+美食”三維聯(lián)動(dòng)激活消費活力，昭君國際滑雪場(chǎng)推出夜滑體驗、親子冰雪游戲與滑雪挑戰賽，全市投放汽車(chē)消費券，宜都商貿物流園舉辦“鱘魚(yú)美食文化季”，商圈大促銷(xiāo)。

襄陽(yáng)主打“唐風(fēng)國潮+文化體驗”，盛世唐城開(kāi)展NPC唐風(fēng)演繹、冷煙花瀑布等活動(dòng)，美聯(lián)M.PARK推出樓體激光秀與跨年音樂(lè )會(huì )，管家巷開(kāi)放非遺手作體驗，北津戍藝術(shù)區舉辦紫砂、金石文化展，實(shí)現文化與消費深度融合。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 湖北省商務(wù)廳供圖）

十堰聚焦“年貨采購+商圈狂歡”，竹山縣桃花源商業(yè)街區開(kāi)設年貨大集，十堰武商MALL、華悅城推出冬裝、黃金等優(yōu)惠活動(dòng)，同步開(kāi)展衛浴優(yōu)品促銷(xiāo)與青少年足球聯(lián)賽，推動(dòng)“體育+消費”聯(lián)動(dòng)。

黃石以“七大會(huì )場(chǎng)聯(lián)動(dòng)+50萬(wàn)元消費券+28場(chǎng)活動(dòng)”為核心，推出四大主題活動(dòng)。主會(huì )場(chǎng)黃石摩爾城聚焦品牌展、美食嘉年華等場(chǎng)景，六大分會(huì )場(chǎng)同步上演迎新慶典、非遺市集等特色活動(dòng)。50萬(wàn)元消費券，通過(guò)“本地有”微信小程序發(fā)放，覆蓋五大核心商圈，疊加商戶(hù)優(yōu)惠激活消費潛力。

線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合 解鎖消費新場(chǎng)景

本次嘉年華打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，美團、抖音等電商平臺開(kāi)設“支點(diǎn)湖北 樂(lè )購全球”專(zhuān)屬專(zhuān)區，聚焦國際美食、全球好物與湖北特色產(chǎn)品，開(kāi)展直播帶貨、限時(shí)秒殺、團購拼單等活動(dòng)。線(xiàn)上平臺同步引流住宿餐飲消費，線(xiàn)下商圈與線(xiàn)上福利聯(lián)動(dòng)，全方位覆蓋不同消費群體需求。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 湖北省商務(wù)廳供圖）

從主會(huì )場(chǎng)的多元融合到市州分會(huì )場(chǎng)的特色綻放，從線(xiàn)下場(chǎng)景的沉浸體驗到線(xiàn)上渠道的便捷聯(lián)動(dòng)，這場(chǎng)嘉年華活動(dòng)，不僅精準契合了年輕消費群體對品質(zhì)內涵與場(chǎng)景體驗的高階需求，更搭建起本土品牌升級與國際潮流落地的雙向橋梁，為湖北消費擴容提質(zhì)注入強勁動(dòng)力。