榜樣，是最好的方向標；楷模，是最好的引領(lǐng)者。進(jìn)入新時(shí)代，海東市各行各業(yè)涌現出一批敢于擔當、奮發(fā)有為的先進(jìn)人物典型，這些“平民英雄”發(fā)揮著(zhù)“蒲公英效應”，隨風(fēng)飄揚，落地生根，帶動(dòng)其他人一起在全市上下?tīng)I造出干事創(chuàng )業(yè)的濃厚氛圍和鮮明導向，成為海東市的“硬核擔當”。

背景意義

數字時(shí)代網(wǎng)絡(luò )信息繁雜，部分消極價(jià)值觀(guān)消解主流道德共識，亟需具象化的道德榜樣凝聚網(wǎng)絡(luò )正能量。傳統道德宣傳存在時(shí)空局限，而融媒體傳播能打破壁壘，讓凡人善舉轉化為可感知、可傳播的網(wǎng)絡(luò )精神財富，為清朗網(wǎng)絡(luò )空間注入向善內核。本報記者深入基層，聚焦海東市基層“小人物”的真實(shí)善舉，挖掘孝老愛(ài)親、敬業(yè)奉獻、互助擔當等貼近群眾的道德典型，通過(guò)“線(xiàn)下事跡沉淀+線(xiàn)上多元傳播”的模式，讓平凡人的堅守與善意成為網(wǎng)絡(luò )空間的正能量標桿，推動(dòng)“榜樣就在身邊、道德可學(xué)可做”的理念在全網(wǎng)扎根，為海東市網(wǎng)絡(luò )文明建設注入質(zhì)樸溫暖的道德力量。

主要做法

一是開(kāi)展沉浸式采訪(fǎng)，記者深入基層采訪(fǎng)、挖掘了一批立足本職崗位，勇于擔當、勤勉敬業(yè)的人物，以文字和視頻形式刊發(fā)，宣傳了海東市各行各業(yè)具有鮮明的時(shí)代特征和示范引領(lǐng)作用的先進(jìn)人物事跡。

二是打造多元內容矩陣，制作短視頻、紀實(shí)報道等100余件作品。

三是強化平臺聯(lián)動(dòng)傳播，依托視頻號、抖音、微博、快手等社交平臺，推動(dòng)“榜樣的故事”在多平臺擴散。

四是引導互動(dòng)共鳴，通過(guò)“網(wǎng)友留言”模式，讓正能量評論刷屏傳播。

實(shí)施成效

思想引領(lǐng)：海東日報自開(kāi)設“榜樣的力量”欄目以來(lái)，已經(jīng)發(fā)布了《李洪占走了，只留下一片綠色》《李生林--勛章里的星光》等百余篇文章和視頻，閱讀量達50萬(wàn)人次，形成了向“榜樣看齊”的熱潮，突出了思想性與傳播力的長(cháng)效價(jià)值。

影響力擴大：確立什么樣的典型，就明確什么樣的標準；樹(shù)立什么樣的榜樣，就體現什么樣的導向。隨著(zhù)欄目的長(cháng)期刊發(fā)，報社各平臺的粉絲不斷上漲，典型人物單篇報道的閱讀量超千次。一個(gè)個(gè)先進(jìn)典型成為時(shí)代精神的傳遞者、主流價(jià)值的塑造者、社會(huì )潮流的引領(lǐng)者；一篇篇感人事跡激勵著(zhù)一代又一代河湟兒女不忘初心，繼續前進(jìn)。

圖文宣傳鏈接：榜樣的力量 | 2024，向他們學(xué)習！

經(jīng)驗啟示

一是選題“親民”：榜樣宣傳要聚焦在“身邊人、身邊事”，才能引起共鳴，如環(huán)衛工人、鄉村教師、青年創(chuàng )業(yè)者等，用“成長(cháng)故事”“失敗與突破”等主題，傳遞“奮斗即榜樣”的價(jià)值觀(guān)。

二是內部聯(lián)動(dòng)：人物事跡在紙媒發(fā)布的同時(shí)，公眾號、視頻號、官網(wǎng)、微博、抖音等平臺同步發(fā)布，形成“一稿多發(fā)”效應，擴大宣傳矩陣，增加宣傳覆蓋面。讓稿件真實(shí)、細節、情感化打動(dòng)各平臺受眾的核心。（來(lái)源：青海省委網(wǎng)信辦）