大通縣東峽鎮仙米村創(chuàng )新打造全省首個(gè)移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò )直播間，投入20萬(wàn)元專(zhuān)項經(jīng)費，配備專(zhuān)業(yè)直播設備，以數字化手段破解農村精神文明建設難題。該直播間通過(guò)“高位統籌建陣地、精準策劃創(chuàng )內容、激活本土育力量、聚焦實(shí)效促治理”四位一體工作法，開(kāi)展“傳承好家教弘揚好家風(fēng)”等主題直播，邀請本土網(wǎng)絡(luò )達人用方言鄉音傳播文明新風(fēng)。自2023年8月開(kāi)播以來(lái)，累計開(kāi)展主題直播30場(chǎng)，總觀(guān)看量突破400萬(wàn)人次，有效遏制了高價(jià)彩禮、鋪張浪費等陳規陋習，探索出一條數字賦能鄉風(fēng)文明建設的新路徑。

一、背景意義

在全面推進(jìn)鄉村振興的戰略背景下，鄉村精神文明建設面臨傳統宣傳模式吸引力不足、覆蓋面有限等現實(shí)挑戰。大通縣東峽鎮仙米村作為高原地區的典型村落，針對高價(jià)彩禮、鋪張浪費、相互攀比等陳規陋習，以及傳統宣傳方式難以有效覆蓋“最后一米”的問(wèn)題，積極探索新時(shí)代文明實(shí)踐新路徑。2023年，在縣委宣傳部、政法委等部門(mén)支持下，創(chuàng )新運用數字化手段，謀劃建設移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò )直播間，旨在搭建一個(gè)貼近群眾、直達云端的新型宣傳服務(wù)平臺。這一創(chuàng )新實(shí)踐標志著(zhù)大通縣在推動(dòng)鄉風(fēng)文明建設方面實(shí)現了重要突破，不僅有效破解了農村精神文明建設的時(shí)空限制，更通過(guò)“小屏幕”撬動(dòng)“大文明”，為數字時(shí)代推進(jìn)鄉村治理現代化提供了可復制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗，在培育文明鄉風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)方面具有重要意義。

二、主要做法

（一）高位統籌建設，打造專(zhuān)業(yè)傳播陣

地。強化硬件設施建設，積極爭取政策與資金支持，整合多方資源，投入20萬(wàn)元專(zhuān)項經(jīng)費，高標準建成“仙米村移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò )直播間”，直播間配備高清攝像、智能燈光、專(zhuān)業(yè)導播系統及5G網(wǎng)絡(luò )，確保硬件設施達到專(zhuān)業(yè)水準。完善運行管理機制，建立健全運行機制，嚴格執行內容“三審三�！敝贫�，確保播出內容安全規范，制定年度直播計劃，明確每月至少開(kāi)展兩場(chǎng)主題直播，推動(dòng)文明傳播常態(tài)化、規范化開(kāi)展。

（二）精準策劃內容，創(chuàng )新云端宣教模式。精心設計直播主題，直播間于2023年8月3日正式開(kāi)播，首場(chǎng)活動(dòng)即以“傳承好家教弘揚好家風(fēng)”為主題，邀請縣文聯(lián)主席、基層宣講員、國家級及縣級皮影傳承人等嘉賓，通過(guò)分享身邊典型案例、互動(dòng)討論等形式，生動(dòng)開(kāi)展移風(fēng)易俗宣傳。豐富內容表現形式，采用“故事講述+政策解讀+才藝展示”的多元形式，深入淺出地剖析陳規陋習之弊，弘揚孝老愛(ài)親、誠實(shí)守信之美，增強內容的吸引力和感染力。

（三）激活本土資源，培育鄉村傳播

力量。發(fā)掘鄉土網(wǎng)紅人才，充分挖掘本土資源，邀請擁有超過(guò)10萬(wàn)粉絲的正能量網(wǎng)絡(luò )主播擔任“文明傳播使者”。這些本土達人善用方言鄉音，將政策理論轉化為親切的“家常話(huà)”，極大增強了傳播效果。構建多元宣講隊伍，組建由基層干部、文化傳承人、道德模范等構成的宣講隊伍，形成多層次、廣覆蓋的傳播力量，確保直播內容既接地氣又有深度。

（四）聚焦治理實(shí)效，深化文明實(shí)踐內涵。用身邊事教育身邊人，通過(guò)持續邀請村民現身說(shuō)法，分享因“天價(jià)彩禮”承受的經(jīng)濟壓力、踐行“厚養薄葬”帶來(lái)的心靈慰藉等真實(shí)經(jīng)歷，推動(dòng)婚喪嫁娶習俗的切實(shí)轉變。營(yíng)造崇德向善氛圍，通過(guò)宣傳本地道德模范、鄰里互助典型，營(yíng)造見(jiàn)賢思齊的濃厚氛圍，顯著(zhù)提升鄉村社會(huì )的文明程度和淳樸風(fēng)氣。

三、實(shí)施成效

（一）傳播效能實(shí)現突破。自開(kāi)播以來(lái)，直播間已累計開(kāi)展主題直播30場(chǎng)，總觀(guān)看量突破400萬(wàn)人次，這一數據充分證明

網(wǎng)絡(luò )直播間成功突破了地域限制，極大拓展了宣傳教育的覆蓋面和影響力，實(shí)現了傳統宣傳模式難以達到的傳播效果。

（二）鄉風(fēng)文明顯著(zhù)改善。通過(guò)持續引導，仙米村及周邊區域的高價(jià)彩禮攀比之風(fēng)明顯收斂，婚喪嫁娶大操大辦現象得到有效遏制，簡(jiǎn)樸溫馨成為群眾的新取向，孝老愛(ài)親、誠實(shí)守信、鄰里互助的感人事跡廣泛傳播，“人人崇德向善”的氛圍日益濃厚，鄉村文明程度得到全面提升。

（三）治理模式創(chuàng )新升級。網(wǎng)絡(luò )直播間已成為仙米村創(chuàng )新基層治理的有效載體，不僅是政策理論宣講的“新課堂”、收集民情民意的“連心橋”，更成為激發(fā)群眾內生動(dòng)能、推動(dòng)鄉風(fēng)文明建設的“新引擎”，為鄉村振興注入了持久而強勁的精神動(dòng)力。

（四）示范效應逐步顯現。作為全省首個(gè)村級移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò )直播間，仙米村的創(chuàng )新實(shí)踐為類(lèi)似地區提供了可復制的經(jīng)驗。其“小屏幕撬動(dòng)大文明”的做法，展示了數字化手段在推進(jìn)鄉風(fēng)文明建設中的巨大潛力，發(fā)揮了重要的示范引領(lǐng)作用。

四、經(jīng)驗啟示

一是數字化轉型是必然選擇，在數字時(shí)代，善于運用新媒體技術(shù)是破解農村精神文明建設難題的必然要求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播間等數字化平臺，可以有效突破時(shí)空限制，擴大文明傳播的覆蓋面和影響力。二是本土化表達是關(guān)鍵要素，立足本土文化資源，用群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式開(kāi)展宣傳至關(guān)重要，通過(guò)方言鄉音、身邊故事等“接地氣、冒熱氣”的傳播方式，能夠有效增強內容的吸引力、感染力和認同度。三是系統化推進(jìn)是重要保障，移風(fēng)易俗工作需要系統謀劃、整體推進(jìn)，從陣地建設、內容策劃、隊伍建設到成效評估，形成完整的工作閉環(huán)，確保各項措施落到實(shí)處、取得實(shí)效。四是群眾化參與是力量源泉，充分發(fā)動(dòng)群眾、依靠群眾是推進(jìn)鄉風(fēng)文明建設的根本所在，通過(guò)讓群眾成為文明的傳播者和踐行者，才能形成共建共享的良好局面，確保工作持續深入開(kāi)展。（來(lái)源：青海省委網(wǎng)信辦）

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