《中華經(jīng)典誦讀大會(huì )（第三季）》青海站活動(dòng)是2025年青海省全民閱讀活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò )文明周的核心組成部分，由中共青海省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦與央廣網(wǎng)聯(lián)合主辦，以“聲動(dòng)千年韻·誦響新時(shí)代”為主題，于2025年4月在青海省果洛藏族自治州啟動(dòng)，11月22日在西寧舉辦展演。

活動(dòng)創(chuàng )新融合中華經(jīng)典文化與青海地域特色，通過(guò)“線(xiàn)下活動(dòng)+線(xiàn)上傳播”雙輪驅動(dòng)模式，開(kāi)展啟動(dòng)儀式、現場(chǎng)展演2場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，同步在15個(gè)平臺推出2場(chǎng)直播，發(fā)布預熱稿件、現場(chǎng)短視頻、高清圖集等多元內容，聯(lián)動(dòng)央廣網(wǎng)總網(wǎng)及青海日報、安多衛視等20余家主流媒體矩陣推廣，形成線(xiàn)上線(xiàn)下深度互動(dòng)的文化傳播格局，為網(wǎng)絡(luò )空間注入崇德向善的文化活力，該案例獲評國家級公益文化IP“2023中國正能量網(wǎng)絡(luò )精品”延伸實(shí)踐案例。

案例內容：經(jīng)典與地域文化深度融合的雙重維度

中華經(jīng)典誦讀大會(huì )作為中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)傾力打造的國家級公益文化IP，自2023年啟動(dòng)以來(lái)已成功舉辦兩季，累計吸引全國超40萬(wàn)人報名參與，全網(wǎng)報道觸達量突破25億人次，先后獲評“2023中國正能量網(wǎng)絡(luò )精品”，成為新時(shí)代全民閱讀推廣的標桿性文化盛事。2025年4月，《中華經(jīng)典誦讀大會(huì )（第三季）》青海站活動(dòng)在“中國格薩爾文化之鄉”果洛藏族自治州拉開(kāi)帷幕，將中華經(jīng)典與黃河源頭的地域文化相結合，迅速在青海各地掀起“誦經(jīng)典、品書(shū)香”的熱潮。

本次青海站活動(dòng)內容設計聚焦“中華經(jīng)典+青海特色”雙核心，構建“國家級IP+地方文化”的內容體系。一方面，精選《沁園春·長(cháng)沙》《西去列車(chē)的窗口》等承載家國情懷的經(jīng)典篇目，通過(guò)專(zhuān)業(yè)演繹傳遞精神力量。其中青海師范大學(xué)團隊演繹的《西去列車(chē)的窗口》，以邊疆建設歷史為背景，融合西北地域情感，成為展演“爆款”節目。另一方面，深度植入青海本土文化元素，如索南達央帶來(lái)的《手中的烏爾朵》將藏族傳統工具與詩(shī)歌結合，展現草原文化魅力；青海省六一幼兒園《我們是一群追夢(mèng)的孩子》以童真視角詮釋高原少年的理想，形成“經(jīng)典有傳承、地域有特色”的內容矩陣。

作為青海推進(jìn)全民閱讀“八進(jìn)”（進(jìn)機關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區、進(jìn)鄉村、進(jìn)家庭、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)網(wǎng)絡(luò )）活動(dòng)的關(guān)鍵載體，活動(dòng)還發(fā)布《書(shū)香青�！そ�(jīng)典同行——致全省各族群眾的全民閱讀倡議書(shū)》，將誦讀活動(dòng)與書(shū)香社會(huì )建設深度綁定，推動(dòng)經(jīng)典文化從舞臺走向日常。

實(shí)施形式：線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同的立體化傳播矩陣

1.線(xiàn)下活動(dòng)：精品化場(chǎng)景營(yíng)造

活動(dòng)采用“啟動(dòng)儀式+成果展演”兩階段線(xiàn)下布局。4月在“中國格薩爾文化之鄉”果洛州啟動(dòng)，借助當地文化地標擴大初始影響力；11月西寧展演選址西寧市融媒體中心，設置專(zhuān)業(yè)舞臺燈光與多媒體背景，現場(chǎng)座無(wú)虛席，吸引包括學(xué)生、文化工作者、社區群眾在內的多群體參與。

2.線(xiàn)上傳播：多平臺聯(lián)動(dòng)的數字化賦能

線(xiàn)上傳播構建“15+20”媒體矩陣：在央廣網(wǎng)總網(wǎng)、客戶(hù)端及微博、抖音、快手等端口以及青海新聞網(wǎng)、青海日報等15個(gè)平臺同步開(kāi)展2場(chǎng)直播；同時(shí)聯(lián)動(dòng)青海日報、西海都市報、青海省廣播電視臺、學(xué)習強國青海平臺等20余家地方主流媒體及行業(yè)平臺，發(fā)布預熱稿件12篇、現場(chǎng)短視頻30條、高清圖集6組、選手花絮26條，形成“直播引流—短視頻擴散—圖文深度報道”的傳播鏈條。

內容呈現上注重“碎片化+精品化”結合，在抖音、微博、快手等平臺設置相關(guān)話(huà)題，有效提升短視頻播放量；央廣網(wǎng)客戶(hù)端直播峰值在線(xiàn)人數達100萬(wàn)人。

影響效果：文化傳播與網(wǎng)絡(luò )文明建設的雙重成效

1.文化傳播效能顯著(zhù)提升

活動(dòng)作為國家級公益文化IP的地方實(shí)踐，延續了中華經(jīng)典誦讀大會(huì )“累計吸引全國超40萬(wàn)人報名、全網(wǎng)觸達25億人次”的品牌影響力。青海站活動(dòng)自4月啟動(dòng)至11月展演，吸引全省大中小學(xué)校、播音主持專(zhuān)業(yè)院校、誦讀愛(ài)好者等眾多群體參與，直接參與人數逾萬(wàn)人，間接影響人群覆蓋青海6個(gè)市州，實(shí)現“從黃河源頭到湟水之濱”的文化輻射。

2.網(wǎng)絡(luò )文明引領(lǐng)作用突出

活動(dòng)緊扣網(wǎng)絡(luò )文明建設要求，通過(guò)正能量?jì)热菡碱I(lǐng)網(wǎng)絡(luò )陣地�；顒�(dòng)通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)上的有效互動(dòng)，形成積極正面的輿論氛圍。學(xué)習強國青海平臺的轉載傳播，安多衛視、青海藏語(yǔ)廣播的雙語(yǔ)傳播，有效擴大了傳播影響力，宣傳范圍覆蓋了藏族等少數民族群體，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化在多民族地區的網(wǎng)絡(luò )傳播，為網(wǎng)絡(luò )空間注入“崇德向善、見(jiàn)賢思齊”的精神養分。

3.社會(huì )效益與品牌價(jià)值雙贏(yíng)

活動(dòng)獲得社會(huì )各界廣泛認可，形成“群眾參與度高、行業(yè)評價(jià)向好、政府部門(mén)肯定”的多維認可格局。作為2025青海省網(wǎng)絡(luò )文明周的核心亮點(diǎn)活動(dòng)，為網(wǎng)絡(luò )文明建設提供了“內容具象化、形式年輕化、傳播精準化”的可復制經(jīng)驗，其“以中華經(jīng)典涵養網(wǎng)絡(luò )文明”的實(shí)踐路徑，為全省網(wǎng)絡(luò )文化活動(dòng)開(kāi)展提供了清晰指引，持續彰顯“以文化人、以文潤網(wǎng)”的深層效能。（來(lái)源：青海省委網(wǎng)信辦）

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