大通縣推出一系列移風(fēng)易俗主題短劇，其中《四碗吃包子》以西北方言演繹、貼近百姓生活的藝術(shù)形式，通過(guò)村民與村干部的生動(dòng)對話(huà)，展現新時(shí)代農村推進(jìn)移風(fēng)易俗過(guò)程中傳統觀(guān)念與現代文明的碰撞融合。短劇以“四碗吃包子”這一民俗意象串聯(lián)時(shí)代變遷，深刻揭示婚喪嫁娶中大操大辦的浪費問(wèn)題，傳遞“厚養薄葬”的文明理念，通過(guò)接地氣的藝術(shù)表達引導群眾認同節儉操辦新風(fēng)尚，是網(wǎng)絡(luò )空間文化培育的創(chuàng )新實(shí)踐。
一、背景意義
在全面推進(jìn)鄉村振興的時(shí)代背景下，農村精神文明建設面臨新的挑戰。大通縣在推進(jìn)移風(fēng)易俗工作中發(fā)現，傳統宣傳方式存在形式單一、吸引力不足等問(wèn)題，難以有效引導群眾轉變觀(guān)念、摒棄陳規陋習。隨著(zhù)新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò )短視頻已成為群眾獲取信息、接受教育的重要渠道。為創(chuàng )新移風(fēng)易俗宣傳方式，大通縣立足本地文化特色，創(chuàng )作推出“四碗吃包子”短劇。這一創(chuàng )新實(shí)踐旨在通過(guò)群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的藝術(shù)形式，將社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)融入日常生活，用鄉土文化滋養網(wǎng)絡(luò )空間�！八耐氤园印边@一民俗約定，源于大通縣橋頭鎮小煤洞村的實(shí)踐，旨在喪事簡(jiǎn)辦，讓老百姓“有面子又不破費”。該短劇的創(chuàng )作推出，標志著(zhù)大通縣在網(wǎng)絡(luò )文化建設方面實(shí)現了重要突破，不僅豐富了網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品供給，更探索出了一條以本土化、藝術(shù)化方式推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文明建設的新路徑，對于培育文明鄉風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)具有重要意義。
二、主要做法
（一）深挖本土文化，打造特色IP。運用方言藝術(shù)形式，短劇采用純正的西北方言進(jìn)行演繹，充分體現地域文化特色，通過(guò)地道的語(yǔ)言表達和生動(dòng)的地方特色，使作品更具親和力和感染力，能夠快速拉近與觀(guān)眾的心理距離。創(chuàng )新民俗意象表達，“四碗吃包子”這一民俗意象，串聯(lián)起不同時(shí)代婚喪習俗的變遷軌跡，從物資匱乏年代到生活改善時(shí)期，再到如今講究排場(chǎng)的“十二碗酒席”，這一約定生動(dòng)展現了社會(huì )風(fēng)俗的演變過(guò)程，體現了“讓老百姓有面子又不破費”的智慧。
（二）聚焦現實(shí)問(wèn)題，傳遞文明理念。直面移風(fēng)易俗難點(diǎn)，劇作直面高價(jià)彩禮、大操大辦等農村移風(fēng)易俗工作中的難點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)生動(dòng)的對話(huà)和情節沖突，真實(shí)反映傳統觀(guān)念與現代文明的碰撞，引導群眾認識陳規陋習的危害。傳遞社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)念，通過(guò)細膩的情感描寫(xiě)和理性的說(shuō)理引導，傳遞“父母在世多盡孝，死后大辦沒(méi)必要”的文明理念，強調“厚養薄葬”的實(shí)質(zhì)是對傳統孝道文化的現代詮釋和創(chuàng )新傳承，使文明理念更易被群眾接受。
（三）創(chuàng )新敘事手法，增強傳播效果。采用情感共鳴策略，通過(guò)貼近生活的故事和人物形象，讓觀(guān)眾在共鳴中自然而然地接受文明理念。劇中人物的心路歷程，極具教育意義和感染力，有效促進(jìn)了群眾觀(guān)念的轉變。展現基層工作智慧，劇中村干部以耐心和智慧進(jìn)行引導的工作方法，為基層干部開(kāi)展移風(fēng)易俗工作提供了示范。這種以情動(dòng)人、以理服人的工作方式，展現了新時(shí)代基層干部的素質(zhì)能力，增強了作品的現實(shí)指導意義。
（四）拓展傳播渠道，擴大社會(huì )影響。線(xiàn)上線(xiàn)下融合傳播，利用網(wǎng)絡(luò )短視頻平臺進(jìn)行廣泛傳播，同時(shí)結合新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展線(xiàn)下展播，形成線(xiàn)上線(xiàn)下相互促進(jìn)的傳播格局，最大限度擴大作品影響力。融入直播宣傳活動(dòng)，借助大通縣仙米村“移風(fēng)易俗網(wǎng)絡(luò )直播間”等平臺，通過(guò)村干部直播講解“四碗吃包子”約定的來(lái)歷，進(jìn)一步擴大這一民俗約定的知曉度和影響力。
三、實(shí)施成效
（一）文化傳播效果顯著(zhù)�！八耐氤园印倍虅〖捌浯淼囊骑L(fēng)易俗理念，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺引發(fā)廣泛關(guān)注，累計播放量超過(guò)300萬(wàn)人次。作品通過(guò)接地氣的表達方式和深刻的思想內涵，有效突破了傳統宣傳的局限，實(shí)現了文明理念的廣泛傳播。
（二）文明理念深入人心。通過(guò)生動(dòng)感人的傳播方式，“厚養薄葬”的文明理念得到有效傳播，群眾在觀(guān)看短劇、參與直播的過(guò)程中，自然而然地接受教育、轉變觀(guān)念。正如直播中村民所言：“吹嗩吶的少了，講孝道的多了”，充分說(shuō)明文明新風(fēng)正在逐步形成。
（三）社會(huì )風(fēng)氣持續向好。短劇的傳播有效助推了當地移風(fēng)易俗工作的深入開(kāi)展。越來(lái)越多的群眾開(kāi)始自覺(jué)踐行文明節儉理念，婚喪嫁娶中大操大辦的現象得到遏制，孝老愛(ài)親、勤儉節約的社會(huì )風(fēng)尚日益濃厚，鄉風(fēng)文明建設取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
（四）創(chuàng )作范式形成示范�！八耐氤园印钡某晒μ剿�，為利用網(wǎng)絡(luò )文藝作品推進(jìn)精神文明建設提供了可復制的經(jīng)驗。其將本土文化、現實(shí)問(wèn)題與藝術(shù)表達相結合的創(chuàng )作范式，對類(lèi)似地區開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )文化建設工作具有重要借鑒意義。
四、經(jīng)驗啟示
一是本土化表達是有效傳播的基礎。網(wǎng)絡(luò )文化建設必須立足本土、扎根生活，通過(guò)運用方言、民俗等地方文化元素，能夠有效增強作品的親和力和感染力，使主流價(jià)值觀(guān)的傳播更接地氣、更具實(shí)效。二是藝術(shù)化呈現是提升效果的關(guān)鍵。將教育內容融入藝術(shù)表達，通過(guò)情感共鳴實(shí)現價(jià)值引導，是提升網(wǎng)絡(luò )文化作品影響力的有效途徑，善于運用各種藝術(shù)手段，讓正能量通過(guò)優(yōu)美的藝術(shù)形式直抵人心。三是現實(shí)化選題是引起共鳴的核心。網(wǎng)絡(luò )文化作品要聚焦現實(shí)問(wèn)題，回應群眾關(guān)切，只有緊扣時(shí)代脈搏、反映社會(huì )熱點(diǎn)的作品，才能真正引起觀(guān)眾共鳴，發(fā)揮教育引導作用。四是融合化傳播是擴大影響的保障。要充分利用線(xiàn)上線(xiàn)下各種傳播渠道，形成全方位、立體化的傳播格局，通過(guò)多渠道協(xié)同發(fā)力，最大限度擴大優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )文化作品的覆蓋面和影響力。（來(lái)源：青海省委網(wǎng)信辦）
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