青海省海東市互助縣青年自媒體人張占萍（網(wǎng)名“小松”），依托“我是小松同學(xué)”賬號，深耕鄉土文化傳播，成為網(wǎng)絡(luò )文明建設的生動(dòng)實(shí)踐。她立足青海本土，以“小切口”敘事深度挖掘地域特色，通過(guò)《一個(gè)普通西北農村20年》《60年走出大山》等爆款視頻，將鄉村振興成果與黨的政策溫情呈現。作為“彩虹故鄉推薦官”，她創(chuàng )新文旅推介模式，帶動(dòng)地方旅游發(fā)展；聚焦凡人善舉與非遺傳承，以故事化表達傳遞誠信、奮斗等核心價(jià)值觀(guān)，推動(dòng)鄉風(fēng)文明。其作品全網(wǎng)播放量超數百萬(wàn)，獲“青海青年短視頻技能大賽一等獎”，成功探索了以?xún)?yōu)質(zhì)內容強化網(wǎng)絡(luò )思想政治引領(lǐng)、賦能地方發(fā)展的有效路徑，為青年參與網(wǎng)絡(luò )文明建設提供了示范。

一、案例背景

在信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，網(wǎng)絡(luò )空間成為意識形態(tài)斗爭主戰場(chǎng)與文明交流新平臺�；ブ�縣委網(wǎng)信辦立足本地文化特色與網(wǎng)絡(luò )發(fā)展實(shí)際，創(chuàng )新實(shí)施“彩虹故鄉推薦官”機制，聘任政治素質(zhì)好、創(chuàng )作能力強且具鄉土情懷的自媒體從業(yè)者為推薦官，探索縣級網(wǎng)絡(luò )文化建設新路徑。張占萍（小松同學(xué)）是其中典型代表。作為青年自媒體人，她以新媒體平臺為載體，扎根鄉土、記錄時(shí)代，主動(dòng)承擔網(wǎng)絡(luò )文明建設者與鄉村文化傳播者的雙重使命。其創(chuàng )作的內容富有溫度、深度與廣度，不僅有效推介了青海文旅資源、繁榮鄉村網(wǎng)絡(luò )文化，更潛移默化加強基層思想政治引領(lǐng)、推動(dòng)文明鄉風(fēng)建設，為凝聚網(wǎng)絡(luò )正能量提供借鑒。

二、主要做法

（一）聚焦文旅融合，創(chuàng )新縣域形象傳播模式。張占萍作為“彩虹故鄉推薦官”，她摒棄傳統宣傳片模式，致力于深度挖掘地域特色。在推介互助北龍山國家地質(zhì)森林公園時(shí)，將獨特的地質(zhì)景觀(guān)與深厚的土族文化相結合；在走訪(fǎng)青海各州縣時(shí)，堅持“一縣一品”的創(chuàng )作思路，如深入挖掘互助縣、班瑪縣、民和縣等地域人文自然稟賦，制作的中長(cháng)視頻不僅展現了地域風(fēng)貌，更傳遞了文化內涵，有效提升了地方的知名度和吸引力。

（二）深耕文明實(shí)踐，賦能鄉風(fēng)文明建設。 善于通過(guò)“故事化表達”傳遞社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。在推介互助縣油嘴灣景區時(shí)，聚焦創(chuàng )始人帶領(lǐng)村民共同致富的八年奮斗史；在介紹互助東山鄉饃饃、非遺鹵豬肉宴時(shí)，著(zhù)重講述經(jīng)營(yíng)者對品質(zhì)的堅守與技藝的傳承。這種將產(chǎn)品推介與弘揚“艱苦奮斗”“誠信經(jīng)營(yíng)”“工匠精神”等文明風(fēng)尚相結合的方式，使網(wǎng)絡(luò )內容兼具觀(guān)賞性與教育性，有效推動(dòng)了移風(fēng)易俗和鄉村文化繁榮。

（三）記錄鄉土中國，微視角展現大時(shí)代變遷。 堅持“小切口”敘事原則，從尋常事物中發(fā)掘不平凡的意義。例如，通過(guò)一個(gè)土豆（蔡家堡洋芋宴），串聯(lián)起河湟文化、農耕文明、交通變遷與產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，制作《小洋芋·大產(chǎn)業(yè)》專(zhuān)題片，被CCTV-13采訪(fǎng)報道，極大提升了互助特色農產(chǎn)品知名度和影響力；通過(guò)記錄民和縣武善祥老人三十載無(wú)私種樹(shù)、大學(xué)生村官扎根基層等鮮活人物故事，多維度呈現鄉村振興戰略下農村生產(chǎn)生活環(huán)境的改善與基層黨員干部的擔當奉獻。這種貼近生活的記錄，讓宏大敘事變得可知可感，增強了網(wǎng)絡(luò )內容的感染力與共鳴感。

（四）堅持內容為王，探索有效傳播方法論。 其創(chuàng )作始終堅持深入調研，挖掘各地獨特的人文、地理、歷史元素，避免內容同質(zhì)化。強調“從具體的‘點(diǎn)’切入，自然延伸到鄉村振興的‘面’”，實(shí)現了接地氣、有溫度的表達。同時(shí)，積極承擔社會(huì )責任，作為西寧市青年聯(lián)合委員會(huì )委員，參與青年短視頻技能培訓，分享創(chuàng )作經(jīng)驗，激發(fā)更多年輕人用新媒體手段關(guān)注和參與家鄉建設。

三、主要成效

（一）傳播力與影響力廣泛。其創(chuàng )作的《一個(gè)普通西北農村20年》等代表性視頻作品，全網(wǎng)播放量超250萬(wàn)次；系列文旅推介視頻累計播放量數百萬(wàn)，有效提升了青海相關(guān)景區、特產(chǎn)及市縣的網(wǎng)絡(luò )曝光度和美譽(yù)度，部分視頻明顯帶動(dòng)了當地客流量與關(guān)注度增長(cháng)。

（二）文化培育與價(jià)值引領(lǐng)成效顯著(zhù)。 通過(guò)富有深度的內容，成功將黨的惠民政策、鄉村振興成效、文明鄉風(fēng)理念融入生動(dòng)敘事，使主流輿論和社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)在網(wǎng)絡(luò )上得到了具象化、生活化的傳播，增強了受眾的情感認同和價(jià)值認同，強化了網(wǎng)絡(luò )空間的思想道德引領(lǐng)。

（三）示范帶動(dòng)效應初步顯現。 其從都市白領(lǐng)返鄉創(chuàng )業(yè)、用專(zhuān)業(yè)知識服務(wù)鄉梓的經(jīng)歷，以及獲得的如“2024年青海青年短視頻技能大賽一等獎”等榮譽(yù)，為廣大青年樹(shù)立了將個(gè)人理想融入家鄉建設的榜樣，吸引了更多年輕人關(guān)注鄉村發(fā)展，探索了青年人才參與網(wǎng)絡(luò )文明建設和鄉村振興的新路徑。

（四）地域文化傳承與創(chuàng )新有力推動(dòng)。對青海各地，特別是互助縣本土的歷史文化、民俗風(fēng)情、非遺技藝等進(jìn)行深度挖掘和現代化表達，不僅留存了珍貴的鄉土記憶，也激活了傳統文化的生命力，為繁榮發(fā)展具有青海特色的網(wǎng)絡(luò )文化做出了積極貢獻。

四、經(jīng)驗啟示

1、內容創(chuàng )新是核心生命力。 網(wǎng)絡(luò )文明建設要避免生硬說(shuō)教，應善于運用群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的短視頻、直播等形式，將政策理論、文明理念轉化為有溫度、有故事的具體內容。堅持“小切口、大主題”的敘事方式，從微觀(guān)個(gè)體、具體事物切入，更能引發(fā)共鳴。

2、文化賦能是重要抓手。將網(wǎng)絡(luò )文明建設與鄉土文化傳承創(chuàng )新緊密結合，既能增強內容的獨特性和吸引力，也能在傳播中自然涵育鄉風(fēng)文明，提升文化自信，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )空間凈化與鄉村文化振興的相互促進(jìn)。

3、人才引領(lǐng)是關(guān)鍵支撐。鼓勵和培養像“小松”這樣兼具鄉土情懷、網(wǎng)絡(luò )素養和專(zhuān)業(yè)技能的青年人才，對于持續產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )內容、激發(fā)基層網(wǎng)絡(luò )文明建設內生動(dòng)力至關(guān)重要。應為他們搭建更多平臺，發(fā)揮其“種子”和“帶頭人”作用。

4、融合發(fā)展是有效路徑。 網(wǎng)絡(luò )文明建設需與地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，特別是文旅產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品推介、基層治理等深度融合。通過(guò)服務(wù)發(fā)展大局來(lái)體現網(wǎng)絡(luò )文明建設的實(shí)際價(jià)值，才能獲得更廣泛的社會(huì )支持和持久生命力。（來(lái)源：青海省委網(wǎng)信辦）

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