青海省紅十字會(huì )策劃制作《紅十字讓高原更溫暖》宣傳片，內容以“三救三獻”工作為主線(xiàn)，拍攝剪輯造血干細胞捐獻、積石山地震災情救援、個(gè)人大額捐款、先心病患兒救助、應急救護普及等典型案例故事。宣傳片通過(guò)在西寧市商業(yè)街區、機場(chǎng)、火車(chē)站等場(chǎng)所投放，并在青海日報公眾號、人民網(wǎng)青海頻道、民生網(wǎng)等媒體平臺發(fā)布，獲得良好反響。

一、背景意義

為更好地宣傳紅十字工作，以直觀(guān)畫(huà)面展示紅十字會(huì )主責主業(yè)，提升公眾對紅十字會(huì )的認知度，傳播“人道、博愛(ài)、奉獻”精神，增強紅會(huì )公信力，動(dòng)員更多社會(huì )力量參與人道事業(yè)，青海省紅十字會(huì )策劃制作了《紅十字讓高原更溫暖》宣傳片，真實(shí)反映“三救三獻”、人道資源動(dòng)員和志愿服務(wù)工作開(kāi)展情況。

二、主要做法

為弘揚“人道、博愛(ài)、奉獻”的紅十字精神，培育和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，我會(huì )圍繞紅十字主責主業(yè)拍攝公益宣傳片，以鮮活的案例展示新時(shí)代凡人善舉。經(jīng)過(guò)前期精心策劃，宣傳片主要側重講述六個(gè)方面的內容。一是公交車(chē)司機的“溫情路線(xiàn)”。36歲的回族漢子林江博是一名公交車(chē)司機，2021年與血液病患者初配成功后，在干細胞青海分庫工作人員的陪伴和悉心照顧下，經(jīng)過(guò)連續四天注射動(dòng)員劑，將造血干細胞化作生命火種。他以“救人是本分”的質(zhì)樸信念，成為全國2萬(wàn)例中的溫情坐標。二是災情現場(chǎng)的“守護先鋒”。積石山6.2級地震發(fā)生后，青海省紅十字會(huì )迅速展開(kāi)應急救援工作。隊員大多是青海人，看到家鄉群眾受災，他們開(kāi)展工作更加積極和投入。尤其隊伍中的黨員，沖鋒在前、勇挑重擔，與受災群眾一起搭建帳篷、搬卸物資，組建巡邏隊24小時(shí)巡邏，哪里有需要，他們就出現在哪里。三是平凡生活里的“急救課堂”。青海省紅十字會(huì )將急救知識化作山宗水源的根系，在海拔三千米的土地里悄然延伸。為一批又一批的年輕人開(kāi)展心肺復蘇、創(chuàng )傷救護、海姆立克急救法、AED使用等技能培訓。這些掌握了急救技能的年輕面龐，終將會(huì )在某個(gè)暴風(fēng)雪的夜晚，成為照亮生命的星光。四是青海湖畔的“動(dòng)人心跳”。青海湖畔的彭毛多吉，是個(gè)愛(ài)笑的女孩兒，靈動(dòng)的大眼睛充滿(mǎn)了對這個(gè)世界的好奇與向往，五歲的她在生命中最具天真與活力的年紀確診了先天性心臟病，這讓牧羊的父親揪心，由于家庭微薄的收入，已經(jīng)湊不出她的手術(shù)費。青海省紅十字會(huì )的救助，給她帶來(lái)了新的希望。手術(shù)成功后，春風(fēng)掠過(guò)她泛紅的臉頰，那是生命重新涂染的顏色。五是家國情懷下的“企業(yè)擔當”。近年來(lái)，亞洲硅業(yè)（青海）股份有限公司始終秉持“根植青海、回饋社會(huì )”的發(fā)展理念，在應對重大自然災害中主動(dòng)擔當作為，以實(shí)際行動(dòng)詮釋企業(yè)的家國情懷與社會(huì )責任。公司在省內外各類(lèi)應急救援工作中累計捐贈資金1100萬(wàn)元，榮獲“中國紅十字博愛(ài)獎?wù)隆�。六是市井生活里的“溫暖小屋”。西寧市城中區水井巷社區的紅十字博愛(ài)小屋宛如冬日暖陽(yáng)。志愿者為外賣(mài)員遞上熱水，暖身更暖心。春節時(shí)紅十字志愿者帶著(zhù)米面油走進(jìn)殘疾家庭，陪老人嘮家常、幫忙打掃�！拔迳�”志愿服務(wù)隊從居民身邊事做起，點(diǎn)滴善舉，匯聚成愛(ài)，溫暖著(zhù)整個(gè)社區。

三、實(shí)施成效

在2025年“紅十字博愛(ài)周”期間，宣傳片《紅十字讓高原更溫暖》在西寧市商業(yè)街區、機場(chǎng)、火車(chē)站等場(chǎng)所投放，并在青海日報公眾號、人民網(wǎng)青海頻道、民生網(wǎng)等媒體平臺發(fā)布，獲得良好反響。不少大學(xué)生、新入職的年輕人表示，看到帶著(zhù)紅十字標志的人在守護生命、為困境群體送去溫暖，這些畫(huà)面讓“人道、博愛(ài)、奉獻”的信念在心中扎根，受到愿意接過(guò)接力棒，成為人道事業(yè)的新力量。

四、經(jīng)驗啟示

內容錨定“真實(shí)”內核。摒棄宏大空洞的敘事，聚焦紅十字工作的具體場(chǎng)景——如急救員跪地施救的掌心溫度、志愿者為災區打包物資的指尖細節、造血干細胞捐獻者與受助者跨越時(shí)空的“生命對話(huà)”。真實(shí)的人物、具體的故事能打破受眾與公益的距離感，讓“人道、博愛(ài)、奉獻”精神通過(guò)具象畫(huà)面直抵人心。

視角貼近“大眾”感知。避免以“宣傳者”視角單向輸出，轉而采用“參與者”“受益者”的平民視角。比如從受助老人的視角展現紅十字服務(wù)，從志愿者的第一人稱(chēng)鏡頭記錄志愿經(jīng)歷，讓觀(guān)眾從“看故事”變?yōu)椤案型�身受”，激發(fā)情感共鳴與價(jià)值認同。

傳播適配“多元”渠道。除傳統媒體投放外， 可在短視頻平臺剪輯碎片化片段，在社交平臺發(fā)起互動(dòng)話(huà)題，在高校、社區推送完整版宣傳片并配套線(xiàn)下分享會(huì )，實(shí)現“精準觸達+廣泛擴散”，讓宣傳片在不同圈層形成傳播熱度。

情感落腳“希望”價(jià)值。宣傳片不僅呈現紅十字工作的艱辛，更著(zhù)重傳遞“微小善舉能改變困境”的希望感——如患病兒童因救助重獲健康。這種“困境-幫助-新生”的敘事邏輯，既能展現紅十字的使命擔當，也能喚醒大眾參與公益的熱情，讓宣傳片從“單向傳播”升級為“雙向行動(dòng)感召”。（來(lái)源：青海省委網(wǎng)信辦）

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