“機票即門(mén)票，住宿還能免費游三孔景區，省心又省錢(qián)，這次來(lái)濟寧的體驗感滿(mǎn)分！”冬日的曲阜三孔景區內，第二次到訪(fǎng)的外籍游客文靜一邊欣賞古建筑，一邊向身邊的同伴分享喜悅。她直言，這樣的暖心舉措讓她萌生了多逛幾天的想法。

這個(gè)寒冬，濟寧的文旅暖意不止于此。從機場(chǎng)到車(chē)站，從景區到街區，一系列“引客入濟”舉措落地生根，讓八方游客感受到這座城市的溫情與魅力。2025年，這場(chǎng)城市“邀約”與游客的雙向奔赴愈發(fā)熱烈——濟寧市全年預計接待游客超一億人次，實(shí)現了文旅熱度與發(fā)展質(zhì)量的雙提升，為建設世界文化旅游名城筑牢根基。

“機票+鐵路”

解鎖旅游大禮包

“沒(méi)想到憑機票能享這么多優(yōu)惠，這既是誠意攬客，更見(jiàn)城市胸懷！”日前，在濟寧大安機場(chǎng)的抵達大廳，來(lái)自沈陽(yáng)的游客齊先生憑手中機票，了解到7天內可享濟寧多家景區優(yōu)惠，他當即決定調整行程，和同行好友在濟寧玩上兩天。

2025年，濟寧文旅推出“一張機票游濟寧”活動(dòng)，航空游客憑有效機票及身份證件，7天內可暢享16家旅游景區、4家文博場(chǎng)所、4家劇場(chǎng)的29項優(yōu)惠權益�！盎顒�(dòng)旨在讓游客以更實(shí)惠、更便捷的方式，深度體驗濟寧的自然風(fēng)光與文化底蘊，讓遠客欣然前來(lái)，讓來(lái)客不舍離開(kāi)，讓每位朋友乘興而游、盡興而歸�！睗鷮幨形幕�和旅游局對外交流和合作科科長(cháng)孔祥芬表示，2026年該政策將持續升級，優(yōu)惠時(shí)段更多樣、優(yōu)惠內容更豐富、入園方式更舒心，真正實(shí)現“一票在手，暢游濟寧”。

政策的吸引力，離不開(kāi)配套舉措的加持。濟寧市文旅局制定入境旅游招徠獎勵方案，對旅游包機、切位等團隊給予專(zhuān)項獎勵，門(mén)票優(yōu)惠與招徠獎勵疊加發(fā)力，充分調動(dòng)了航旅市場(chǎng)主體積極性。全市多家文旅企業(yè)也積極響應，推出住宿酒店聯(lián)動(dòng)免門(mén)票、非遺手作體驗等惠民服務(wù)，以“政策+產(chǎn)品+服務(wù)”三維發(fā)力，讓每一張機票都成為撬動(dòng)文旅消費、提升過(guò)夜游客量的有力支點(diǎn)。

不止“機票+文旅”，去年濟寧還聯(lián)合國鐵濟南局兗州車(chē)務(wù)段、曲阜東站，攜手市內多家景區、特色街區推出“乘火車(chē)·惠游濟寧”站景聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，旅客持火車(chē)票即可享受三孔景區、微山湖旅游區、尼山圣境、運河記憶街區等9家核心景區及特色街區的門(mén)票減免、消費折扣等專(zhuān)屬福利�！俺隽塑�(chē)站就能直接游玩，還能享優(yōu)惠，這樣的出行體驗太貼心了�！痹谇�阜東站，剛兌換完優(yōu)惠門(mén)票的游客李女士說(shuō)。通過(guò)資源互換、客源共享，濟寧既為景區輸送了穩定客流，也提升了鐵路出行附加值，有效帶動(dòng)淡季旅游市場(chǎng)升溫。

內外聯(lián)動(dòng)

拓寬引客路徑

“濟寧的儒家文化太有魅力了，回去后我要組織朋友再來(lái)深度游覽�！痹谏钲谑信e辦的“樂(lè )啟鵬城 趣游濟寧”——2025濟寧文旅珠三角招商暨深圳旅游推介會(huì )上，濟深文旅推廣季正式啟動(dòng)，當地旅游從業(yè)者田先生聽(tīng)完介紹后，當場(chǎng)表達了合作意向。這一幕，正是濟寧主動(dòng)“走出去”拓展市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。

立足“孔孟之鄉、運河之都”的獨特稟賦，濟寧以高水平交流平臺為紐帶，構建起內外并舉的引客格局。對外，堅持“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”雙向發(fā)力，擦亮文明交流窗口。高標準承辦第十三次中日韓文化部長(cháng)會(huì )議、國際孔子文化節、尼山世界文明論壇等國際盛會(huì )，讓濟寧成為中華優(yōu)秀傳統文化走向世界的重要樞紐；全國首家“中外文化交流中心文旅研修基地”落戶(hù)，為文化交流提供了堅實(shí)載體。

同時(shí)，積極參與大阪世博會(huì )、香港國際旅游展等展會(huì )，在日韓、香港等地舉辦推介會(huì )，設立8處國際推廣中心，配套出臺入境旅游招徠獎勵政策，全方位推動(dòng)入境游便利化、國際化。2025年1-11月，全市接待入境游客同比增長(cháng)121.2%，實(shí)現了對外交流與客源拓展的雙向賦能。

對內，濟寧深化區域協(xié)同，不斷擴大文旅朋友圈。省內，與泰安聯(lián)合打造“圣地濟寧 福地泰安”區域文旅品牌，推出“兩城聯(lián)票+旅游直通車(chē)”模式；聯(lián)動(dòng)魯南經(jīng)濟圈菏澤、棗莊、臨沂三市，打造紅色、研學(xué)、美食三大主題線(xiàn)路。省外，積極拓展協(xié)作渠道，2025年先后赴河南、安徽、廣東、重慶、海南等地開(kāi)展文旅推介，通過(guò)“傳統曲藝+非遺展演+文創(chuàng )市集”等豐富形式，向各地民眾展現濟寧的獨特魅力。

創(chuàng )新宣推模式

激活全域市場(chǎng)

“通過(guò)線(xiàn)上攻略了解到濟寧的研學(xué)線(xiàn)路，帶孩子來(lái)體驗后，發(fā)現比預期還要好�！痹谇�阜中華優(yōu)秀傳統文化國際研學(xué)營(yíng)地，來(lái)自江蘇的家長(cháng)王女士舉著(zhù)手機，認真記錄著(zhù)孩子學(xué)習拓印的瞬間。她的這份研學(xué)攻略，就來(lái)自濟寧文旅線(xiàn)上推廣矩陣。

近年來(lái)，濟寧著(zhù)力構建“線(xiàn)上線(xiàn)下融合、傳統現代聯(lián)動(dòng)”的全域推廣體系，讓文旅魅力跨越山海觸達更多受眾。線(xiàn)下深耕重點(diǎn)客源地，在京津冀、長(cháng)三角、珠三角設立推廣中心，開(kāi)展“十城百企千里”巡回推介，工作人員面對面為游客介紹景區特色、解讀優(yōu)惠政策；聯(lián)動(dòng)攜程啟動(dòng)“游讀濟寧 體驗圣地”線(xiàn)上文旅旗艦店，上架16種特色旅游產(chǎn)品及圖文攻略，編制《游在濟寧》文旅宣傳冊，全方位展現濟寧文旅魅力。

線(xiàn)上，依托新媒體矩陣與OTA平臺打造傳播熱潮。開(kāi)展“周游濟寧”線(xiàn)路設計大賽，曝光量超2.5億次；策劃“濟寧文旅與愛(ài)同行”“陪著(zhù)爸媽游濟寧”等網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)，用溫情內容實(shí)現情感引流到消費轉化的高效銜接，濟寧文旅賬號粉絲量突破百萬(wàn)大關(guān)。

立足不同客源特點(diǎn)，濟寧實(shí)施“四個(gè)面向”精準引流，讓市場(chǎng)活力持續迸發(fā)。面向入境游客，用足入境免簽便利舉措，深耕中國香港、韓國、東南亞等重點(diǎn)客源地，持續吸引全球游客走進(jìn)濟寧；面向國內游客，發(fā)揮兩處世界文化遺產(chǎn)與兩家5A級景區核心吸引力，首創(chuàng )機場(chǎng)通航城市包聯(lián)機制，以“一張機票游濟寧”“雙5A景區聯(lián)動(dòng)”等活動(dòng)促進(jìn)客源互送、市場(chǎng)互享；面向省內游客，聚焦“一山一水一圣人”，推出“三孔—泰山旅游聯(lián)票”，增強核心吸引力；面向市內游客，組建景區聯(lián)盟推動(dòng)“串珠成鏈”，推出“濟寧人游濟寧”等優(yōu)惠活動(dòng)，讓群眾共享文旅發(fā)展成果，全域旅游發(fā)展成色更足。

深耕文化內核

筑牢發(fā)展根基

“這個(gè)‘孔小禮’玩偶太可愛(ài)了，既精致又有文化特色，必須買(mǎi)一個(gè)當紀念�！痹谀嵘绞ゾ澄膭�(chuàng )商店，游客張女士正在挑選文創(chuàng )產(chǎn)品。如今，“孔小禮”“荷小妹”這兩個(gè)濟寧文旅IP形象，已成為不少游客的“必購單品”。

文化是文旅發(fā)展的核心競爭力，濟寧聚焦儒家文化、運河文化核心優(yōu)勢，以品牌塑造賦能“引客入濟”長(cháng)效發(fā)展。除了創(chuàng )新推出文旅IP，還開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng )產(chǎn)品和《濟寧文化旅游地圖》《濟寧美食地圖》等宣傳產(chǎn)品，讓“孔孟之鄉 運河之都”的品牌形象更鮮活、更具辨識度。

為實(shí)現景區“貫珠成線(xiàn)”，濟寧整合三孔、尼山圣境、微山湖、水泊梁山等核心資源，策劃推出“東方圣地溯源”“孔孟哲思研學(xué)”“運河風(fēng)情探秘之旅”等十大主題線(xiàn)路和81條二、三日游線(xiàn)路。針對不同客群與季節特點(diǎn)，推出“花Young研學(xué)”“鄉遇春天”“暢嗨趣冬游”等特色產(chǎn)品，有效提升游客停留時(shí)間與過(guò)夜游比重。

研學(xué)游的火爆，正是品牌賦能的生動(dòng)體現�！白铋_(kāi)始來(lái)曲阜的研學(xué)頻率也就是一周一兩次，現在最多一周要帶4個(gè)團隊�！睆氖卵袑W(xué)帶隊工作多年的周璐深有感觸。曲阜中華優(yōu)秀傳統文化國際研學(xué)營(yíng)地自2023年開(kāi)營(yíng)以來(lái)，已接待中外研學(xué)、商務(wù)團隊破10萬(wàn)人次，總營(yíng)收超千萬(wàn)元。目前，濟寧已培育10大研學(xué)旅游龍頭企業(yè)，帶動(dòng)180家研學(xué)旅行社發(fā)展，讓傳統文化在沉浸式體驗中代代相傳。

回望2025年，一系列“引客入濟”新舉措接連落地，讓濟寧的文旅暖意直抵人心。新年伊始，何不從一場(chǎng)溫暖的相遇開(kāi)始？濟寧誠摯邀請八方來(lái)客，在孔孟之鄉的風(fēng)雅、運河之都的靈動(dòng)中，書(shū)寫(xiě)更多雙向奔赴的美好篇章。（記者 褚思雨 通訊員 蔣琰）