央廣網(wǎng)上海1月5日消息（記者沈梅）曾幾何時(shí)，CityWalk讓人們放慢腳步觸摸城市肌理；而這個(gè)元旦，上海靜安將探索的節奏交給車(chē)輪，一場(chǎng)火爆的CityRide不僅延續了城市漫游的熱潮，更解鎖了文旅商融合的新年打開(kāi)方式。

“沿著(zhù)愚園路騎過(guò)老洋房，在蘇河灣吹吹晚風(fēng)，這樣迎新太愜意了！”“‘巨富長(cháng)’街區里的老房子不僅好看，還是城市變遷的‘見(jiàn)證者’�！�

1月1日下午，“騎遇新年躍動(dòng)靜安”CityRide騎游活動(dòng)剛出發(fā)，參與市民就忍不住紛紛贊嘆。從老洋房的人文韻味到商圈的消費活力，從蘇河灣的自然景致到市集的煙火氣息，這場(chǎng)串聯(lián)核心地標、疊加打卡福利的騎游活動(dòng)，讓城市探索有了更鮮活的互動(dòng)感與消費聯(lián)結。而這，只是靜安元旦假期文旅商融合熱潮的一個(gè)縮影。

2026年元旦期間，作為上海中心城區之一，靜安區以“文旅+非遺+消費+科技”四維聯(lián)動(dòng)為引擎，串聯(lián)起核心商圈、歷史街區與生態(tài)水岸，精心打造覆蓋全齡段、貫穿全時(shí)段、滲透全場(chǎng)景的百余場(chǎng)高品質(zhì)文旅活動(dòng)，構建起“處處是景、時(shí)時(shí)可玩”的假日生態(tài)。據靜安區商務(wù)委員會(huì )介紹，元旦期間，33家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%，接待游客約79.6萬(wàn)人次，實(shí)現旅游全要素消費31.93億元。

CityRide騎游活動(dòng) （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市靜安區供圖）

CityRide解鎖漫游新趣串聯(lián)消費場(chǎng)景

這個(gè)元旦，靜安的街頭多了一道流動(dòng)的風(fēng)景線(xiàn)——“騎遇新年·躍動(dòng)靜安”CityRide騎游活動(dòng)吸引了大批市民參與。從安義路旅游咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)出發(fā)，騎行線(xiàn)路串聯(lián)起靜安嘉里中心、“巨富長(cháng)”街區、南京西路商圈、蘇河灣等核心地標，既有老洋房的人文韻味，又有商圈的煙火氣息，還有濱水的自然美景。騎行愛(ài)好者通過(guò)“騎行+打卡”，深度感知這里的商業(yè)活力、生態(tài)美景以及人文意蘊。

留存在老洋房中的靜態(tài)歷史在專(zhuān)業(yè)講解的娓娓道來(lái)中，化作可感知的沉浸體驗；南京西路商圈、安義路特色市集與沿線(xiàn)商戶(hù)聯(lián)動(dòng)，把騎行駐停點(diǎn)“無(wú)縫”轉化為消費觸點(diǎn)；融自然詩(shī)意與人文藝術(shù)于一體的靜安蘇河灣藝術(shù)水岸更為騎行增添一抹愜意氛圍……

大家在歷史建筑、商業(yè)地標、自然景觀(guān)、文化場(chǎng)館等串聯(lián)起來(lái)的“一步一景、一景一消費”的聯(lián)動(dòng)格局中發(fā)現：“原來(lái)每天必走的小馬路上還藏著(zhù)這么多的‘小驚喜’�！�

不僅如此，本次騎游活動(dòng)還有贈送參與者數字人民幣硬錢(qián)包、多檔消費滿(mǎn)減券等福利，進(jìn)一步引導活動(dòng)參與者深入消費場(chǎng)景，提升“運動(dòng)+文旅+消費”融合模式的吸引力，推動(dòng)形成“傳播—種草—消費—再傳播”的可持續閉環(huán)，成為假期爆款。

文化藝術(shù)賦能，假日消費添質(zhì)感

如果說(shuō)CityRide是流動(dòng)的“城市探索線(xiàn)”，那么遍布街區的文化藝術(shù)活動(dòng)，就是扎根的“消費賦能點(diǎn)”——張園展映的VR魔幻音樂(lè )電影《搖啊搖·刺激1995》，讓觀(guān)眾在石庫門(mén)里感受科技與懷舊的碰撞；“馬意東方·鴻運駿啟”徐悲鴻藝術(shù)畫(huà)展，讓市民在購物間隙邂逅藝術(shù)盛宴；Fotografiska影像藝術(shù)中心的陳川端個(gè)展，帶來(lái)了獨特的視覺(jué)體驗。這些高品質(zhì)展覽，帶動(dòng)全區文化場(chǎng)館客流同比增長(cháng)29.55%。

非遺文化也走進(jìn)了假日生活，靜安區文化館的“走馬觀(guān)畫(huà)——馬年生肖藝術(shù)展”、各街鎮的寫(xiě)春聯(lián)福字、景泰藍發(fā)簪體驗等155場(chǎng)民俗活動(dòng)，覆蓋全年齡段，讓傳統藝術(shù)在指尖流轉�！皫Ш⒆芋w驗了景泰藍發(fā)簪制作，既好玩又能了解傳統文化，逛完還能去旁邊商場(chǎng)吃個(gè)下午茶，太方便了！”市民陳女士的感受，正是文化與消費無(wú)縫銜接的真實(shí)寫(xiě)照。此外，《不眠之夜》跨年夜派對、品冠演唱會(huì )、國際交響音樂(lè )會(huì )等幾十場(chǎng)演藝活動(dòng)輪番上演，高端酒店推出的聯(lián)名下午茶、跨年套餐，搭配“看東方游上海：旅超大PK”直播帶來(lái)的近30萬(wàn)次觀(guān)看點(diǎn)贊，讓市民游客在文化體驗中暢享消費便利，假期生活更具質(zhì)感。

元旦假期中，張園街頭游客云集 （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市靜安區供圖）

夜間消費福利，引領(lǐng)消費熱潮

“不用提前搶券，付款時(shí)碰一下就減，太方便了！”在南京西路一家餐廳用餐后，市民李女士直接享受了滿(mǎn)減優(yōu)惠，忍不住贊嘆。靜安創(chuàng )新推出的“碰見(jiàn)夜靜安新年開(kāi)門(mén)紅”夜間消費券，打破傳統搶券模式，覆蓋餐飲、零售、美妝等多個(gè)品類(lèi)，讓消費者輕松解鎖實(shí)惠，更帶動(dòng)夜間消費熱度持續攀升。

據靜安區商務(wù)委員會(huì )數據，假期前兩日，兒童食品商店銷(xiāo)售額同比暴漲127%，OLE嘉里店增長(cháng)120%，開(kāi)開(kāi)南西店、雷允上南西店也實(shí)現44%以上的增長(cháng)。

元旦假期，上海靜安某商場(chǎng)內人頭攢動(dòng) （央廣網(wǎng)發(fā) 上海市靜安區供圖）

夜間消費的火熱，正是靜安元旦假日文旅商融合成效的生動(dòng)注腳。這場(chǎng)全民共享的假日盛宴，最終沉淀為一組實(shí)打實(shí)的亮眼數據——核心商圈客流量達65.6萬(wàn)人次；區內星級旅游飯店客房平均出租率達81.25%，較去年同期提升6.38個(gè)百分點(diǎn)，其中入境游客占比39.91%；接待游客約79.6萬(wàn)人次，實(shí)現旅游全要素消費31.93億元；重點(diǎn)監測的33家商業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%。

從爆款騎行解鎖城市漫游新體驗，到夜間消費券點(diǎn)燃消費熱情，從商圈主題狂歡到文化盛宴賦能，上海靜安不僅為市民游客獻上了一場(chǎng)兼具溫度與質(zhì)感的新年盛宴，更以廣泛的品牌影響力，彰顯了文旅融合對區域發(fā)展的強勁拉動(dòng)作用。