原標題：消費擴容提質(zhì)“主引擎”韌性凸顯

消費是經(jīng)濟穩定運行的“壓艙石”。2025年各類(lèi)擴內需、促消費政策持續發(fā)力，推動(dòng)消費市場(chǎng)供需兩旺、亮點(diǎn)紛呈。

云南認真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，扎實(shí)推動(dòng)消費品以舊換新等一系列政策措施落細落實(shí)，推出“有一種叫云南的生活”彩云系列消費券，疊加“國補”刺激，釋放消費活力。隨著(zhù)消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷拓展，各類(lèi)新型消費較快發(fā)展，市場(chǎng)活力增強，消費潛力釋放。

量質(zhì)齊升釋放活力

2025年1至11月，全省實(shí)現社會(huì )消費品零售總額11646.20億元，同比增長(cháng)3.0%。按經(jīng)營(yíng)所在地分，城鄉消費保持增長(cháng)，鄉村增速快于城鎮。城鎮實(shí)現消費品零售額9635.45億元，同比增長(cháng)2.9%；鄉村實(shí)現消費品零售額2010.75億元，同比增長(cháng)3.7%，增速較城鎮高0.8個(gè)百分點(diǎn)。

消費品以舊換新不斷加力擴圍，升級需求旺盛，低碳消費成為新亮點(diǎn)，更多綠色、智能消費品進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。2025年1至11月，全省實(shí)現商品零售額9935.81億元，同比增長(cháng)2.7%。以舊換新等系列消費補貼協(xié)同發(fā)力，手機數碼、家用電器等升級需求有效釋放，限額以上單位通訊器材類(lèi)、可穿戴智能設備類(lèi)、計算機及其配套產(chǎn)品類(lèi)、家用電器音像器材類(lèi)商品零售額同比分別增長(cháng)50.8%、53.3%、61.2%和33.9%。綠色低碳成為生活時(shí)尚，限額以上單位中能效等級為1級和2級的家用電器商品類(lèi)、新能源汽車(chē)類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)48.5%和2.1%。

從基礎消費看，2025年1至11月，全省實(shí)現餐費收入1710.40億元，同比增長(cháng)4.9%，限額以上單位糧油食品類(lèi)、飲料類(lèi)、煙酒類(lèi)、日用品類(lèi)商品零售額同比分別增長(cháng)12.2%、2.3%、2.2%和2.3%。實(shí)體零售門(mén)店經(jīng)營(yíng)保持穩定，限額以上零售業(yè)中，便利店、折扣店、百貨店、品牌專(zhuān)賣(mài)店零售額2025年1至11月分別增長(cháng)1.1%、15.2%、0.6%和1.1%。

在消費升級關(guān)鍵階段，云南省以大力發(fā)展服務(wù)消費為抓手擴大內需，推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

數智賦能激發(fā)市場(chǎng)活力，新質(zhì)生產(chǎn)力加快培育�；ヂ�(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)延續強勁增長(cháng)態(tài)勢，2025年1至11月?tīng)I業(yè)收入同比增長(cháng)38.8%，在10個(gè)重點(diǎn)行業(yè)中位列第一。軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)保持兩位數增長(cháng)，2025年1至10月?tīng)I業(yè)收入同比增長(cháng)15.3%�？茖W(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)支撐穩健，2025年1至10月?tīng)I業(yè)收入同比增長(cháng)13.4%，對全省規上服務(wù)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)增長(cháng)貢獻率達20.8%。

多元場(chǎng)景加速向新

在消費活力持續釋放的當下，昆明憑借獨特的市場(chǎng)發(fā)展潛力，成為眾多餐飲品牌首站布局的重要目的地，加速崛起為發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟”的新高地。

網(wǎng)紅餐廳“野果yeego”將在云南的首店落子昆明萬(wàn)象城，憑借獨特的云貴融合菜系，吸引了眾多食客。海底撈旗下的烤肉品牌“焰請烤肉鋪子”也將云南乃至西南區域的首店設在了昆明，致力于引領(lǐng)區域烤肉消費新潮流。

2025年，“情緒價(jià)值”成為年輕一代的消費關(guān)鍵詞。一場(chǎng)以悅己、解壓、尋找共鳴為核心的消費變革正席卷而來(lái)，以情感共鳴、興趣滿(mǎn)足為核心的“情緒經(jīng)濟”正從消費新現象躍升為驅動(dòng)增長(cháng)的新引擎。

昆明市瑞鼎城悅容匯精準定位為“新青年新家庭城市歡聚場(chǎng)”，針對周邊客群和“Z世代”人群，打造多個(gè)特色經(jīng)營(yíng)標簽，并推出云南首家二次元主題街區——元市街，迅速成為二次元文化地標。同德昆明廣場(chǎng)把握年輕一代的情緒脈搏，深度圍繞其興趣圈層與文化訴求，推出“中醫生活節”“花里胡哨大市——云南的春天真好吃”次元執事咖啡、云南有氧生活季等活動(dòng)，為年輕人營(yíng)造富有儀式感的社交空間，收獲社群認同和消費增長(cháng)點(diǎn)。

文旅融合時(shí)代，“文旅+百業(yè)”的創(chuàng )新模式為一站式出游提供了更多便利。為了讓游客深度體驗“有一種叫云南的生活”，云南省探索以山水為畫(huà)卷、以文化為靈魂，推出非遺購物月、新�。ü潱┠空寡莸任穆没顒�(dòng)，加強夜間文旅消費和入境旅游等政策保障，精心策劃推出了“文旅惠民樂(lè )民共享美好生活”系列文旅促消費活動(dòng)。

來(lái)自美團旅行的數據顯示，元旦期間，昆明文旅預訂量同比增長(cháng)29%，其中，酒店、民宿預訂量同比增長(cháng)27%，入住五星級/豪華酒店訂單量猛增118%。異地客源主要來(lái)自北京、成都等地以及省內曲靖、紅河、大理等州（市）。門(mén)票預訂同比增長(cháng)6倍。

消費潛力的不斷釋放，不僅印證了市場(chǎng)的強大韌性，更凸顯了消費作為經(jīng)濟增長(cháng)“主引擎”的關(guān)鍵作用。隨著(zhù)擴內需、促消費政策的深入實(shí)施，云南省消費潛力持續釋放，為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)能。（記者 胡曉蓉）