中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )一屆四次會(huì )議暨

中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )七屆四次會(huì )議

開(kāi)   幕   詞

劉寶順

（2011年6月21日）

尊敬的黨委宣傳部副部長(cháng)馬木提?托依木利、辦公廳副秘書(shū)長(cháng)李春陽(yáng)、廣播電視局局長(cháng)穆合塔爾?買(mǎi)合蘇提。

各位代表、各位領(lǐng)導、同志們、朋友們：

       中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )一屆四次會(huì )議暨中國廣告協(xié)會(huì )廣播分會(huì )七屆四次會(huì )議，在美麗多彩的烏魯木齊市開(kāi)幕了。

       出席今天大會(huì )的有各委員單位的代表，省、自治區、直轄市和地、市廣電局、臺的領(lǐng)導同志，廣告代理公司的領(lǐng)導和朋友們共180多人。

      我代表廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息委員會(huì )，向出席今天大會(huì )的各位代表、領(lǐng)導、來(lái)賓和朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

   這次會(huì )議在新疆自治區烏魯木齊市召開(kāi)，得到了新疆廣電局、新疆人民廣播電臺的大力支持，新疆人民廣播電臺會(huì )務(wù)組的同志們，為籌備此次會(huì )議付出了辛勤的勞動(dòng)，做了大量工作。為開(kāi)好這次會(huì )議，提供了良好的會(huì )議環(huán)境和全方位的服務(wù)，我代表廣信委、廣播分會(huì )和全體會(huì )議代表，向新疆自治區廣電局、電臺領(lǐng)導和會(huì )務(wù)組的同志們表示由衷的感謝！

    我們這次大會(huì )的主要內容是：交流廣播廣告經(jīng)營(yíng)和管理的經(jīng)驗；討論在廣播電視機構整合的新形勢下廣播廣告如何發(fā)展；召開(kāi)廣信委常務(wù)理事會(huì )暨廣播分會(huì )常委會(huì )會(huì )議；宣布第三屆全國優(yōu)秀廣播廣告作品評析結果，為一等作品和創(chuàng )意、制作兩個(gè)單項獎作品頒獎，并由朱月昌教授做評析工作報告；為從事廣播廣告多年，為中國廣播廣告事業(yè)做出突出貢獻的王曉軒、李忠誠兩位離開(kāi)廣播分會(huì )副主任職務(wù)的老同志頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)；為在廣播廣告崗位上辛勤工作，為廣播廣告事業(yè)做出突出貢獻的趙凱同志，頒發(fā)“廣播廣告人貢獻成就獎”。

2011年1月我們將73篇論文訂集成冊，由中國廣播電視出版社出版了名為《廣播廣告論文集2010》一書(shū)。論文集共48.9萬(wàn)字。這73篇論文，處處都有思想火花的碰撞，字里行間體現著(zhù)大家對廣播的熱愛(ài)。

   3月，在廈門(mén)召開(kāi)了中國廣播電視協(xié)會(huì )廣告信息工作委員會(huì )會(huì )長(cháng)會(huì )議。對廣電協(xié)會(huì )和中國廣告協(xié)會(huì )2011年的工作重點(diǎn)，進(jìn)行了認真的學(xué)習，傳達貫徹，對今年的工作進(jìn)行了部署。

5月，廣信委在西安召開(kāi)了第三屆優(yōu)秀廣播廣告作品評析會(huì )議。具體情況由評委執行主任趙隨意做評析結果報告。

據國家工商總局統計數據顯示，2010年全國廣告經(jīng)營(yíng)額已達2340.5億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位為24.3萬(wàn)戶(hù)，廣告從業(yè)人員148萬(wàn)人。在全球廣告市場(chǎng)中所占份額為3.5%，已成為世界第四大市場(chǎng)，但我國廣告業(yè)總體上處于較低的發(fā)展水平。廣告營(yíng)業(yè)額占國內生產(chǎn)總值的比例只有0.6%，低于世界水平，更低于發(fā)達國家水平。因此說(shuō)，我們廣告是大有作為的。雖說(shuō)，2010年的中國廣告市場(chǎng)還是受到了全球廣告開(kāi)支縮減的影響。全年投放增幅相比2008年、2009年來(lái)看有所放緩，但就廣播廣告的投放來(lái)看，逐年增長(cháng)的勢頭依然強勁，根據國家廣電總局研究中心提供的最新數據，2010年全國廣播廣告收入達到81.46億元，比上一年增長(cháng)12.79%。數據顯示，2010年全國的新聞、交通、音樂(lè )類(lèi)頻率依然保持了在整個(gè)廣播市場(chǎng)上的主導地位，合計占有78.2%的市場(chǎng)份額。與2009年相比，新聞、音樂(lè )、交通三類(lèi)主流頻率的市場(chǎng)份額差距縮小，三類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額均在26%左右，音樂(lè )和交通兩類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額在連續攀升。

數據還顯示：廣播的主要目標受眾——移動(dòng)人群越來(lái)越年輕化、高端化。數據顯示，2010年移動(dòng)人群中25-44歲的中青年占76.2%，受過(guò)高等教育的占70.6%，半數的移動(dòng)人群收入超過(guò)5000元；優(yōu)質(zhì)受眾引發(fā)了優(yōu)質(zhì)品牌的投放欲望，大批企業(yè)開(kāi)始投放電臺廣告或者增加投放量。一項研究顯示，相比2008和2009年，2010年電臺廣告新增的品牌達1926個(gè)，是流失品牌數量的3倍。另一方面，不少優(yōu)質(zhì)品牌的廣告花費逐漸向電臺傾斜。某保險品牌在2008和2009年均以電視為最大的投放平臺，而2010年他們在電臺的刊例花費已經(jīng)接近電視。

從廣播媒體的客戶(hù)類(lèi)型來(lái)看，行業(yè)特色非常明顯，“中國移動(dòng)”依然以接近4億人民幣的投放量位居廣播投放第一，“平安車(chē)險”和汽車(chē)廣告的大量投放，使得廣播媒體成為了汽車(chē)行業(yè)的“專(zhuān)用媒體”；從廣告品類(lèi)上看，汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品、金融，零售及服務(wù)類(lèi)廣告占據廣播廣告投放前三位。

根據賽立信媒介研究調查顯示，2010年全國城鄉居民的廣播接觸率為59.7%，城鄉廣播聽(tīng)眾總規模達6.6億人，比2009年略有上升。城市居民廣播接觸率仍明顯高于農村，為64%，城市聽(tīng)眾約4.1億。數據顯示，城市依然是廣播市場(chǎng)競爭的中心區域；調查顯示，大部分聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播的同時(shí)都會(huì )伴隨著(zhù)其他活動(dòng)，如聊天、上網(wǎng)、看書(shū)、做家務(wù)等，說(shuō)明廣播這種可以與其它娛樂(lè )方式兼容的特點(diǎn)，是廣播最大的優(yōu)勢，同時(shí)也為廣播媒體獲取了巨大的市場(chǎng)份額。

目前，各地廣播電臺都面臨著(zhù)與電視臺整合的問(wèn)題，從長(cháng)遠來(lái)看也并不是一個(gè)負面的事情，在媒體整合的新形勢下，需要我們自己主動(dòng)應對、勇于創(chuàng )新，才能在日益激烈的媒體競爭環(huán)境中贏(yíng)得了主動(dòng)。

新疆電臺地處經(jīng)濟落后地區，近年來(lái)通過(guò)調整經(jīng)營(yíng)思路，理順經(jīng)營(yíng)關(guān)系，改善經(jīng)營(yíng)結構，強化管理素質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，擴大媒介影響，提升媒介價(jià)值等一系列措施，媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)取得了長(cháng)足進(jìn)步。目前，新疆電臺在烏魯木齊地區的收聽(tīng)市場(chǎng)份額，已從2008年的 40％而穩居65％以上；廣告創(chuàng )收從2007年的不足5000萬(wàn)達到了過(guò)億元。

2010年，中央電臺通過(guò)整合全臺廣告資源，探索和實(shí)踐廣告創(chuàng )收的經(jīng)營(yíng)新模式。央廣傳媒廣告分公司不斷挖掘廣告潛在價(jià)值，廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)現廣告和節目主題的良好結合，配合中國之聲的宣傳報道，利用事件營(yíng)銷(xiāo)、長(cháng)尾營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)以及剩余時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng )新方式推高廣告價(jià)格和廣告品質(zhì)，帶動(dòng)了中央臺廣告價(jià)值提升，開(kāi)拓出廣播新聞頻率利潤增長(cháng)新空間，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)向中國之聲等頻率聚攏。2010年中央臺全臺廣告收入比上年增長(cháng)23.7%，其中中國之聲單頻率廣告收入同比增長(cháng)幅度最大，達到44.1%。

2011年3月29日中國國際廣播電臺電視購物頻道“環(huán)球購物”（Global Go）正式開(kāi)播。環(huán)球購物頻道主要通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )播出，同時(shí)還開(kāi)辦了“環(huán)球購物”網(wǎng)絡(luò )及手機電視商務(wù)平臺，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )、手機、廣播等立體化渠道進(jìn)行全球銷(xiāo)售和推廣，是一個(gè)具有環(huán)球特色和高端品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化購物頻道。

北京電臺遵循“統一管理，分散經(jīng)營(yíng)、集中操作、分別核算”的理念，全臺實(shí)行廣告公司代理制，實(shí)現了廣告經(jīng)營(yíng)的可持續發(fā)展，在北京地區廣播市場(chǎng)份額接近70%，2011年以7.12億元的廣告收入繼續領(lǐng)跑全國廣播媒體廣告創(chuàng )收排名。

上海電臺在經(jīng)營(yíng)戰術(shù)上，采取兩個(gè)“抓大放小”，其一，大頻率自營(yíng)，小頻率代理，深挖大頻率潛力，提升大頻率創(chuàng )收，小頻率通過(guò)代理，保持穩中有升；其二，為具有大品牌集群能力的廣告代理商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，保證品牌體量、質(zhì)量及投放量，進(jìn)一步提升大品牌為廣告創(chuàng )收的貢獻率。2010年全年，吸引了300多個(gè)的新品牌及闊別已久的老品牌回歸廣播，積少成多，訂單量達7000多萬(wàn)，兩個(gè)“抓大放小”經(jīng)營(yíng)策略及新品政策收效明顯。

陜西電臺自2001年開(kāi)始，成立了陜西廣播廣告中心。主要對陜西人民廣播電臺下屬的各套頻率進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)。秉承傳統媒體的優(yōu)勢，借助科學(xué)規范的管理，專(zhuān)業(yè)的策劃，周到的服務(wù)，經(jīng)過(guò)不斷的努力工作，2010年的廣告收入達到2.48億元。

湖北省廣播電視總臺在整合廣播電視資源的前提下，結合湖北的實(shí)際情況，將過(guò)去湖北廣播廣告十個(gè)頻率分頻經(jīng)營(yíng)的模式，改為目前集中經(jīng)營(yíng)、集中管理，營(yíng)管分離的格局。2011年，經(jīng)營(yíng)目標是力保完成2.3億，較2010年的廣告經(jīng)營(yíng)總量增幅達到30%，從目前經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，截止到5月份，湖北廣播簽約額已經(jīng)接近1.8億，預計到年底可全面完成2.3億的經(jīng)營(yíng)目標。

最近幾年，黑龍江電臺的廣告經(jīng)營(yíng)取得了不俗的戰績(jì)，2010年廣告收入達到2.7億，在全國省級臺的位次也相對靠前。龍江臺本著(zhù) “一種傳輸，四種到達”的廣告經(jīng)營(yíng)理念，廣告收入比2009年增長(cháng)了30%。

2001年6月，江蘇省廣播電視總臺（集團）成立，2004年1月原江蘇人民廣播電臺正式定名為江蘇省廣播電視總臺（集團）廣播傳媒中心。有10套廣播節目，日均播出約280小時(shí)，有效覆蓋人口近2億，是江蘇省境內擁有聽(tīng)眾最多的廣播電臺。2010，江蘇廣播實(shí)現經(jīng)營(yíng)收入4.14億，其中廣告收入2.85億。

接下來(lái)，將由幾家廣播電臺將詳細地介紹他們的媒體營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗，我在這里就不再細說(shuō)了。面對科技進(jìn)步和眾多新媒體的激烈競爭，在廣告市場(chǎng)上，傳統媒體如何占有一席之地是需要我們來(lái)共同探討研究的。

2011年是實(shí)施國家“十二五”規劃的開(kāi)局年，也是落實(shí)廣告業(yè)發(fā)展之年。我們要清醒地認識廣告業(yè)的獨特定位，從中吸取能量；要積極地看待廣告業(yè)的發(fā)展成就，從中獲得啟迪；要冷靜地面對廣告業(yè)的現實(shí)狀況，從中尋求突破；要準確地把握廣告業(yè)的發(fā)展機遇，從中獲取成功。

明年我們將繼續舉辦第二屆全國優(yōu)秀廣播廣告論文評析活動(dòng)，和第二屆“廣播廣告最具影響力人物”評選活動(dòng)。屆時(shí)，希望大家踴躍參加，積極報名。

另外，全國首次“助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試”已于2011年6月11日、12日舉行。如果大家有興趣可以去中國廣播網(wǎng)中的《中國廣播廣告》頁(yè)面了解一下目前對助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的實(shí)施辦法。

希望大家能充分利用這次全國廣播電臺的盛會(huì )，暢所欲言，認真探討，分析形勢，總結經(jīng)驗，統一認識，相信在激烈的媒體競爭中，廣播電臺一定能夠找到屬于自己的天地，做出我們應有的貢獻！

最后，我再次祝賀大會(huì )圓滿(mǎn)成功！

謝謝大家。