CTR發(fā)布2010“中國商務(wù)人士調查（CBES)”最新記錄

中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際化趨勢催生了中國富裕階層的不斷壯大。據權威部門(mén)數據顯示，2008年中國家庭年收入超過(guò)25萬(wàn)人民幣的城市家庭達160萬(wàn)，2015年這一群體將達到400多萬(wàn)，屆時(shí)中國將成為僅次于美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四多的國家，其中以職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)高管為代表的商務(wù)人士則是富裕人群的中堅群體。超群的經(jīng)濟實(shí)力和強烈的自我實(shí)現意識，決定了這一人群在消費和決策方面的重要地位。CTR的中國商務(wù)人士調查（CBES）順應市場(chǎng)趨勢，一直跟蹤調查中國商務(wù)人士的消費行為和生活方式，并于近期發(fā)布了2010年中國商務(wù)人士調查的最新結果。

CBES按照商務(wù)人士職位高低，將其分為初、中、高級商務(wù)人士。不同性別商務(wù)人士的占比顯示，商務(wù)女士的規模正逐漸與商務(wù)男士的規模接近，2010年占比達41.1%。并且，中國商務(wù)人士年輕化趨勢日漸明顯，80后商務(wù)人士迅速崛起，70后為中堅力量，在媒介接觸和生活消費方面也表現出了其獨特的時(shí)代特征。

媒介接觸：移動(dòng)多樣 接觸率高 熱衷社會(huì )化媒體

商務(wù)人群的職業(yè)特征，決定了其活動(dòng)半徑、出行頻率都高于一般大眾，活動(dòng)空間也更廣闊。移動(dòng)化的生活方式使他們的媒介接觸表現出很強的伴隨性特征。機場(chǎng)的戶(hù)外廣告和贈閱讀物，寫(xiě)字樓、公寓樓或酒店的樓宇液晶廣告，城市戶(hù)外廣告和移動(dòng)廣播以及餐廳、咖啡廳等場(chǎng)所的廣告和贈閱讀物都可能會(huì )納入他們的眼球。

不僅媒介接觸種類(lèi)較多，而且媒體的接觸率也較高。他們對報紙、雜志、廣播、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸均明顯高于大眾，而且不同職位的商務(wù)人士對各種媒體的接觸率也有不同。其中高級商務(wù)人士對報紙、廣播、樓宇液晶和電梯海報的接觸率都高過(guò)初、中級商務(wù)人士，分別達到85.9%、59.2%、80.6%、50.4%；而中級商務(wù)人士則對雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸較多，接觸率分別為88.8%和88.6%。

商務(wù)人士的高端性和廣泛的社交圈使得其不僅是互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)/新媒體的高頻使用者，還是社會(huì )化媒體的最大受益者。據CBES的數據顯示，近年來(lái)商務(wù)人士對互聯(lián)網(wǎng)的日到達率逐年上升，甚至超過(guò)了報紙媒體，且對手機上網(wǎng)、手機電視、手機報等無(wú)線(xiàn)/新媒體的應用也呈現快速的增長(cháng)勢頭，超過(guò)了15-34歲的年輕、高學(xué)歷人群。同時(shí)，社會(huì )化媒體的興起深入影響了人們的生活方式和溝通理念，并成為商界名人彰顯其社會(huì )影響力的平臺，商務(wù)人士對其的使用率也逐年上升，2010年達到48.3%。

生活消費：享受型、奢侈消費、重視休閑娛樂(lè )

在社會(huì )財富持續積累的大背景下，商務(wù)人士的消費實(shí)力也在同步增強，其生活消費方式已由以往的發(fā)展型升級為享受型，這主要表現在以下三個(gè)方面：

汽車(chē)、數碼設備等消費品的升級換代

據CBES調查顯示，2010年有新增、換購汽車(chē)計劃的商務(wù)人士更多地選擇進(jìn)口車(chē)、高檔車(chē)；預購數碼設備的類(lèi)型也更多選擇專(zhuān)業(yè)化方向，其中預購單反相機的比例高達58%，超過(guò)2009年55%的水平，更遠高于2008年34%的比例。

時(shí)尚奢侈消費傾向增強

CBES發(fā)現商務(wù)人士正在一改以往傳統嚴肅的形象，轉向注重外表的、有活力的都市青年。他們推崇最新款的手機，手機更新頻率比大眾要快8.5個(gè)百分點(diǎn)，高級商務(wù)人士對手表的需求由計時(shí)改為身份的象征，擁有率和預購率分別達到50%和5.7%，明顯高于其它人群，預購價(jià)格也高達平均1.7萬(wàn)元人民幣。

休閑娛樂(lè )增加

CBES的調查同樣發(fā)現商務(wù)人士對生活、工作的態(tài)度發(fā)生了很大變化，其重心開(kāi)始由工作轉向生活，更加注意生活的質(zhì)量。數據顯示，與工作相比，更愿意把時(shí)間花費在享受生活上的商務(wù)人士的比例由去年的58.4%上升到今年的66%。且其享受生活的方式開(kāi)始回歸傳統化，對書(shū)法/繪畫(huà)、品茶、釣魚(yú)等傳統的休閑活動(dòng)更加青睞，尤其是高級商務(wù)人士更加明顯。